第八章广告策略.pptx

第八章　广告策略 ;第一节　广告产品策略 第二节　广告市场策略 第三节　广告的媒介策略 第四节　广告实施策略 ;广告策略 的含义;第一节　广告产品策略; 广告的产品策略不仅是市场营销的重要策略，而且是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略。 　 产品策略主要包括---- 产品定位策略 产品生命周期策略 新产品开发策略 产品包装 商标形象策略 等。 ; 一、产品定位策略 　　 特点:突出产品的个性。 　　具体运用主要分为两大类－－－