第八章现代广告制作.pptx

第八章 现代广告制作一、电视广告制作1、原则视觉中心原则：重点于看，一则电视广告的整个画面中要有一个中心画面，即一个趣味中心或诉求中心。简洁短小原则自由创新原则真实、艺术原则2、程序（胶片类，非录像类）策划创意阶段：提供创作脚本拍摄准备阶段：将主要情节绘制成故事版正式拍摄阶段：原始负片－工作样片后期设计阶段：毛片－声音负片－画面负片－正式拷贝（加音轨、字幕）审查、发行阶段：符合《审查标准》，有利于树立产品形象，诉求点突出明确、画面、镜头等3、电视广告画面构成要素内容：由色彩、形状、线条和运动等要素构成色彩：略形状：不同形状视觉感觉不同，观察角度不同形状也会变化线条：具有象征意义（如手相），且因