索芙特洗发水西安市场广告媒体策划方案.pptx

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安麦道广告2001年3月15日内 容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、 排期与效果预估一、媒介目标继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量（西安市场）：总收视点/GRP：500到达率/REACH1+：70%有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%二、目标群体媒介接触习惯目标对象为：性别：女性年龄：18—40岁居住区域：西安以及周边城市。注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年