慧聪平面广告效果研究方案分析.pptx

慧聪平面广告效果研究方法慧聪国际资讯有限公司 汽车市场研究所－慧聪国际资讯－CHECK为什么需要广告效果评估？企业的广告费用逐年上升增加了的广告投入却难以跟踪效果广告代理公司难以提供客观的广告执行成果企业自身缺乏广告计划制定的合理流程企业通过广告效果研究可以获得……－慧聪国际资讯－随着国内车市竞争的日益激烈，各企业广告费用更是持续攀升，企业销售费用的增长幅度已经超过营业收入的增长幅度由于竞争的加剧，相比2002年，2003年国内轿车企业总体销售费用的增长率为53.39％，超过销售收入增长率5.8个百分点。随着目前汽车价格的不断下降，高昂且不断增长的销售费用将迅速成为企业的一大负担，而如