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第六讲 传媒市场分析本讲主要内容第一节 厂商理论、市场结构与产业组织第二节 传媒市场的准入机制第三节 传媒市场定位分析第四节 传媒市场竞争分析第五节 传媒市场的发展战略第一节厂商理论、市场结构与产业组织1、厂商理论介绍2、产业组织理论1、厂商理论介绍一、市场结构的基本涵义和特征市场结构是指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。市场结构属于产业经济学研究的范畴，它用来描述在某一特定市场或产业中经营的厂商所面临的环境。西方产业经济学将市场结构与企业行为、经济绩效联系起来研究 企业行为是指厂商在市场上为谋取利润最大化和更高的市场占有率而采取的策略行为，它包括厂商作出决策的
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