第六部分目标市场战略.pptx

市场营销学 第六部分目标市场战略1、战略选择的相关因素（1）企业自身能力（2）产品性质（3）产品寿命周期所处阶段（4）行业市场特点（5）行业竞争（6）行业技术开发方式2、原则（1）扬长避短（2）适销对路（3）新老产品相互提携3、概念（1）企业战略： 企业战略是企业如何运行的指导思想，它是对处于不断变化的竞争环境中的企业过去及未来运行情况的总体表述。它帮助企业明确自己的使命、目标，从而为制定经营决策打下基础。它试图超越企业日常运行的细枝末节，考察企业总体的发展问题。（2）营销战略： 是现有的和计划中的目标、资源配置以及组织与市场需求、竞争者和其他环境因素间相互作用的基础形态的表述。（3）战略