165天恒周口店推广执行方案终新.pptxVIP

;PART1：推广形象定位 形象定位、核心价值、Slogan;1\推广形象定位;必须以“城市运营”高度审视项目;;而今，周口店新规划，区域未来展望;周口店之于北京意味着什么？;长阳的崛起之于CSD的规划 房山的下一个价值洼地 周口店以什么作为区域价值的突破口？;一个世界级区域概念 世界乐学基地;世界乐学基地 四大模块;;世界乐学核心思想 亲子、家庭、打破院墙与社会融于一体、开放式、走进自然的乐学体系！;而如今，世界乐学基地 给了北京的家长们一个完整的解决方案 亲子、家庭 打破院墙与社会融于一体 开放式、走进自然的体系;[区域大形象] 世界乐学基地的中国样板 强调的是“快乐的学习”为核心价值，从大自然中、从周围的环境中、从与周边相处的社会中，自然地去学习知识——寓教于乐，而非传统的应试教育。 属于中国领创。;;;;;;[项目形象] 世界乐学基地为区域背书[外衣] 产品核心价值是客户够买的基础;;;;;;;;;;;Changes in future life;;以“亲子”作为推广的楔子， 以“全家庭”作为传播的触点， 以“乐学”为营销的发力点！;这里是，北京的“世界乐园”;这里是，孩子们的“自然百科全书”;这里是，中国的“世界乐学基地”;爸爸爱这里;妈妈爱这里;爷爷奶奶爱这里;5分钟抵达学校，老师同学都很有才华！周末和伙伴一起在探秘世界主题乐园学习、在野生动物世界观察动物、在迷失世界开怀大笑、在韩吉农场体验农耕……;;全家人都爱这里;2\视觉表现;天恒? 摩墅;天恒·摩墅;天恒·摩墅;天恒? 学墅;天恒学墅;3\ 2016年推广执行思路;活动设计思路 1个核心6大特色;世界乐学基地 四大模块;[区域大形象,信息点释放] 世界乐学基地的中国样板 强调的是“快乐的学习”为核心价值，从大自然中、从周围的环境中、从与周边相处的社会中，自然地去学习知识——寓教于乐，而非传统的应试教育。 属于中国领创。;;活动/事件核心策略 跨 界 跟别人一起玩，形成共赢 利用别人的知名度，制造话题点;媒体及渠道选择思路;包装与物料思路;线下如何与线上推广形成闭环;2016年推广规划;【线上推广】 ;形象期;形象期;声音释放——核心思想——天恒乐学成长计划;品牌建立期：5-7;广告线;广告线;广告线;广告线;海洋馆门票 天恒·天恒摩墅;微信配合;持续传播– #大疆精灵投递门票后，机器人又来了#;天恒·天恒摩墅 世界乐学基地 登录北京;#天恒·天恒摩墅首映全球#海洋馆奇妙夜 活动时间：6月中旬 邀请人员：媒体、微信抽取门票家庭、相关企业领导等 活动内容： 项目宣讲、乐学理念讲解、海豚及海狮表演 现场公布“天恒乐学科技馆”的相关信息，以全北京第一个“乐学科技馆”为噱头，留下悬念 传播形式：新闻、论坛、软文、微信、视频等 ;2\《天恒吉祥物行动计划》 全城有哪些信誉好的足球投注网站遗失的天恒“小墅点”;6-7月蓄客执行计划;石景山游乐园;#天恒·天恒摩墅首映全球#海洋馆奇妙夜 活动时间：6月中旬 邀请人员：媒体、微信抽取门票家庭、相关企业领导等 活动内容： 项目宣讲、乐学理念讲解、海豚及海狮表演 现场公布“天恒乐学科技馆”的相关信息，以全北京第一个“乐学科技馆”为噱头，留下悬念 传播形式：新闻、论坛、软文、微信、视频等 ;;吉祥物的所向人群？ 卖萌无罪 全民一起来‘卖萌’ 我们卖的不是别墅，而是萌 吉祥物的传导对象可以是大孩子、可以是小青年，可以是小孩子、无论是生活，活动，事件等，都离不开萌宠，好多房地产商利用萌宠做文章，万科、万达等等，这个时代，已经离不开萌字了。;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;Content／天恒吉祥物----吉祥物由来;天恒·小墅点;吉祥物示意;无论是投放DM单，活动快闪、节日派发礼品、与孩子的互动、微信线上的传播等，都可以利用吉祥物做文章。;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;Content／天恒吉祥物----吉祥物延展;产品解读期：8-10;广告线;广告线;广告线;区域规划飞行棋 （特色伴手礼）;广告线;一个核心，建立客户心理区隔;一套制度，增强社群成员归属感;子群培养，让销售变成一件好玩儿的事儿;社群发展;广告线;《天恒乐学成长计划》之寻找乐学小天使，三部曲 第一部：8月上旬举办[魔术小天使]。活动核心：以魔术教学为核心。 第二部：8月下旬举办[最强大脑小天