第二章：市场营销环境分析.pptx

第二章：市场营销环境分析一、市场营销环境分析的意义二、市场营销环境的类型三、宏观市场营销环境四、微观市场营销环境企业战略目标 市场机会分析环境分析消费者分析竞争者分析市场分析市场细分确定目标市场 寻求优势：现代企业营销环境分析一、营销环境及其对企业市场营销的意义：1、营销环境是影响企业营销活动及其效率的一切外部因 素的总和（包括直接因素和间接因素）。2、营销环境分析的意义在于：(1) 任何企业营销活动的机会都是环境作用的结果； (2) 企业营销活动的实质，也就是在企业内部条件与环境机 会之间寻求利益的行为。市场营销环境分析的意义使企业把握有利的营销机会，在日益复杂多变的市场竞争中立于不败之地