第五章经营与定价决策.pptx

第五章 经营与定价决策;第一节 定价目标及影响价格的因素;一、定价目标;（一）以获得最大利润为定价目标②;（二）以提高市场占有率为定价目标②p125;（三）以适应或回避竞争为定价目标② p125;二、影响产品价格的因素② p125-p126;产品寿命周期;市场竞争类型; 定价决策分析的影响因素 ;一、以市场为导向的定价原理P127 1. 定价决策中心问题：如何根据价格与销售量的关系确定价格与销售量的最优组合，使企业实现利润最大化，在这个基础上形成的销售价格就是最优价格。即使销售收入与销售成本的差额达到最大值时的价格，才是企业最佳定价。 2.当边际收入等于边际成本时，边际利润等于零时