第五章营销战略和管理过程(ppt26).pptx

第5章营销战略和管理过程内容提要5.1 企业战略与战略层次 5.2 规划公司战略5.3 规划业务单位战略5.4 产品及产品线战略5.5 公司营销过程 5.1 企业战略与战略层次一、企业战略的概念与特征 概念：科特勒认为，当一个组织清楚其目的和目标时，它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。公司需要有一个达到其目标的全盘的、总的计划，这叫做战略。一、企业战略的概念与特征特征：全局性长远性抗争性纲领性二、 制定市场营销战略的意义1、利于企业的市场竞争2、利于企业资源配置优化3、职工参与管理的途径三、企业战略的层次结构1、公司战略 2、业务单位战略 3、产品及产