第八章广告、产品选择与服务.pptx

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第八章 广告、产品选择与服务;学习目标;重点与难点;第八章 广告、产品选择与服务;第一节 信息的有限性与广告;信息的有限性与广告的功能;信息的有限性;信息有限性的原因;关于质量的有限信息;消费者获取信息的五种方式;关于价格的有限信息;广告的功能与信息披露;广告的概念;广告的功能;广告的功能;搜寻品与经验品;信息性广告与劝导性广告;虚假广告与信息披露;虚假广告的定义;反欺骗法与虚假广告;案例8.1 打假英雄与虚假广告;案例8.1 打假英雄与虚假广告;广告与价格竞争;广告与价格竞争策略的运用;广告与价格竞争的关系;企业做价格广告的原因;广告与市场结构;广告与市场集中度;广告规模经济与广告对进入壁垒

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