第六讲_市场调研及市场.pptx

第六讲 市场调研及市场 衡量与预测基本点： 获得市场营销信息的必要性 收集处理和传送市场营销信息的过程原始数据的收集方法市场预测：定性预测法、定量预测法市场营销研究示例一、市场调研的概念与作用 ） 在美国73%的企业设有正规的市场调研部门，美国大公司的市场调研费用约占销售收入的3.5%。1993年,美国电话电报公司用于市场调研费用高达3.47亿美元。1、概念 是运用科学的方法，通过各种途径、手段，有目的、有计划、系统而客观地收集、记录整理与分析有关市场营销现状和历史资料，预测其发展趋势，为企业经营决策和管理提出方案或建议，为企业决策者进行科学决策提供依据的活动。一、市场调研的概念与作用 2、作