第四章茶叶企业营销.pptx

第四章 茶叶企业营销 营销是企业永恒的主题，包含了科学和艺术两个方面。第一节 茶叶营销概述一、茶叶产品策略（一）产品的概念产品是指提供给市场用于满足人们某种欲望和需要的一切有用的物品及与之相关的服务、场所、组织、思想、主意等。茶叶产品的核心就是茶叶的功效。 核心产品：消费者所追求的效用—解渴保健功效。茶叶产品 形式产品：包括茶叶的色、香、 味、 形、商标和包装等。 附加产品：通过包装了解茶叶的相关知识。（二）茶叶企业产品策略1、茶叶市场生命周期：从茶叶新产品进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。如西湖龙井、黄山毛峰等。2、茶叶企业产品策略