掌握消费者对电通品牌感知程度的新型评测系统.pptx

电通掌握消费者对品牌感知程度的新型评测系统 2003年市场营销所面临的主要问题：传统媒介走向分化，而新型媒体的影响力越来越大；消费者更加个人化，更具怀疑性，需求日渐饱和，选择余地大；“边销售边打造品牌”的压力很大。需要采取多种途径和手段与消费者接触点采用哪些接触点途径？费用如何分配？如果获得最佳接触点效果？2002年10月 – 用于OMD市场：伦敦－巴黎－马德里－巴塞罗那－法兰克福－米兰 ● 第一波：现场数据： 2002年9月4日-2002年9月17日 ● 案例：共计 （629）什么是接触点？一个品牌和一个消费者之间每一次接触的机会就是接触点。接触点举例：大众传媒曝光： 电视广告，杂志广告，