江西农业大学新闻与人文类专业2018年专业试卷及答案-广告学B及答案.docVIP

第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 2页 院系：____________________专业班级:____________________姓名:______________学号:________…………………………装…………………………订…………………………线…………………………线………………………… 院系：____________________专业班级:____________________姓名:______________学号:________ …………………………装…………………………订…………………………线…………………………线………………………… 适用专业： 闭卷 试卷所需时间 120 分钟 试卷总分100 分 一、名词解释题。（3×4分=12分） 1、广告创意: 2、广告主： 3、USP： 二、简答题。（3×6分=18分） 1、AIDMA理论的含义是什么？ 2、在印刷广告媒体中，报纸媒体有什么优越性和局限性，其广告表现形式有何特点，试举例说明。 3、广告创意的基本特性有哪些？ 三、广告文案分析题。（20分） 1、伊利纯牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 2、中华汽车电视广告文案：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗?” 广告口号：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。 　　（2）这两则文案语言特点各是什么? （3）分析这两则广告立意的角度。 四、广告文案创作题。（25分） 背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在南昌开一家大型连锁店。 要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。 五、请以“诚实守信”为主题，创作一则电视公益广告，广告长度为30秒，写出电视广告脚本。 《广告学》课程考试试卷B答案 一、名词解释题。（3×4分=12分） 1、广告创意: ：广告创意是通过设计和文案去表达广告的诉求内容和策略主题时的创造性想法和艺术手段。 2、广告主：亦称广告客户，是指出资做广告的主体，包括企业、事业单位和团体，甚至个人。 3、USP：unique　selling　proposition独特的销售主张，意思是说，广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性——其他品牌所没有的（竞争对手所不能提出来的）独具特性，告诉消费者“买这样的商品，你将得到特殊的利益”，这种适合消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的卖点。 二、简答题。（3×6分=18分） 1、答：由美国广告学家E·S·路易斯提出。（1分）他认为消费者在接受广告时的心理活动遵循如下顺序：Attention（注意）（1分）；Interest（兴趣）（1分）；Desire（欲求）（1分）；Action（行动）（1分）。后来推广到市场营销中，有人加上Memory（记忆），就形成了AIDMA理论。（1分） 2、答：（一）优越性：１．时效性（1分）；２．较强的读者选择性（1分）；３．信息量大、可信度高（1分）；（二）局限性：１．可保存性差（1分）；２．广告受众的选择缺乏针对性，广告价位高（1分）；３．内容庞杂，印刷技术不高，传真效果较差（1分） 3、答：（1）广告创意是赋予广告以“精神及生命”的创造性思维。（1.5分） （2）广告创意是广告的促销因子。（1.5分） （3）广告创意实际上是对旧要素进行新组合。（1.5分） （4）广告创意要善于将抽象的产品概念转换为具体而艺术的表现形式。（1.5分） 三、广告文案分析题。（20分） （1）第一则广告采用了理性诉求为主的诉求方式；（3分）第二则广告采用了感情诉求中的人伦亲情作为诉求方式。（3分） （2）第一则广告文案文案语言清新易懂，突出了伊利牛奶的产品主题，广告主题明确，广告诉求准确直达消费者心扉（4分）；第二则广告文案以亲情为主，清新感人，能让消费者产生深深的情感共鸣。（4分） （3）第一则广告文案的广告立意以伊利牛奶的营养高为主要的广告诉求点；（3分）第二则广告文案以亲情为主，以情感人，从而让消费者产生深深的情感共鸣，以此达到对品牌的认同。（3分） 四、广告文案创作题。（25分） 评分要点：标题：5分；正文