acf_第十四章市场营销的组织实施和控制.pptx

第十四章 市场营销的组织、实施和控制;.;学习目标;第一节 市场营销组织;一、市场营销组织的演变;１、简单的推销部门：指导思想基本上是生产观念。;２、销售部门兼管其他营销职能;３、独立的营销部门;４、现代营销部门;二、市场营销部门的组织形式 　1.职能型组织 　2.地区型组织 　3.产品（品牌）管理型组织 　4.市场型管理型组织 　5.产品／市场型组织 　;1、职能型组织：最常见的形式;职能型组织;2、地区型组织;地区型组织;3、产品（品牌）管理型组织;产品（品牌）管理型组织;产品（品牌）管理型组织优点：;产品（品牌）管理型组织不足之处：;4、市场管理型组织;市场型组织;5、产品/市场管理型组织;三、设置原则;市场营销组织的设计： ;第二节 市场营销实施;一、企业市场营销的实施过程;实施营销管理;营销实施中的问题与原因;.;.;提醒;共同的 价值观;第三节 市场营销控制(一）含义;确定 控制 对象;确定控制对象 ;确定衡量标准 ;确定控制标准 ;确定检查方法;分析偏差原因 ;采取改正措施 ;（三）市场营销控制的主要方法;1、年度计划控制;2、赢利能力控制;3、效率控制;4、战略控制; 市场营销审计;营销审计的步骤;思考题：;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Monday, August 30, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:13:1218:13:1218:138/30/2021 6:13:12 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2118:13:1218:13Aug-2130-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:13:1218:13:1218:13Monday, August 30, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2118:13:1218:13:12August 30, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 八月 20216:13:12 下午18:13:128月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 216:13 下午8月-2118:13August 30, 2021 16、如果一???人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/30 18:13:1218:13:1230 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:13:12 下午6:13 下午18:13:128月-21