3Q扩大行销月会-企划部报告.ppt

XX年第二季 扩大行销月会报告;Ⅰ、2006年2Q銷售分析 Ⅱ、竞争分析 Ⅲ、媒体策略分析 Ⅳ、2006年3Q策略 Ⅴ、通路区域策略 Ⅵ、2006年3Q经营目标 ;2006年2Q 销售分析;重庆顶益2006年康+福整体销售趋势图;重庆顶益2006年康师傅整体销售趋势图;2006年第二季销售销售达成（品牌别）;2006年第二季销售达成（规格别）;2006年第二季品牌别利润达成;2006年第二季品牌别利润达成;2006年第二季销售达成（营业部别）;2006年2Q营业所成长排名;2006年第二季营业部利润达成;2006年第二季品牌别损益;2006年第二季区域别损益;竞争分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;竞争环境小结——整体市场;华龙 2006年出现明显的下滑态势，容器面、高价袋面、平价袋面几乎是全面下跌。;竞争环境小结——顶新表现;媒体策略分析;2005年1月-2006年4月西南地区分月份媒介花费(刊例价);数据来源: CTR2005-2006.4 监测媒体：电视;2005年-2006年2Q本品媒体策略;2005年-2006年2Q竞品媒体策略;2006年3Q策略;康师傅主品牌篇;康师傅主品牌3Q-4Q新产品计划表;康师傅主品牌3Q-4Q媒体计划表;康师傅主品牌3Q-4Q消费者活动计划表;康师傅红烧牛肉面品牌经营目标;康师傅红牛产品策略;新年度 Communication 主题;产品 8月底红烧牛肉/香菇炖鸡/酸辣牛肉包装精进 媒体 央视和卫视台投放 区域 红烧牛肉持续提高区域/通路渗透 推广 红牛干拌面持续推广 红牛桶面8月-9月箱箱投放扑克牌2副 珍碗8月-9月On-pack口香糖;;油辣子传奇;明星品牌篇;康师傅明星品牌3Q-4Q新产品计划表;康师傅明星品牌3Q-4Q媒体计划表;康师傅明星品牌3Q-4Q消费者活动计划表;产品 调整为“潮流化高档口味”路线,8月底上市泡椒牛柳 通路 二阶TP增加1%,7/24日前袋面24+1促销箱 区域 重庆/成都城区做重点经营 推广 8-9月桶面ON-PACK“立顿”茶包 8/25-11/30集袋面兑换标志换赠品SP 7-8月执行重庆/成都城区业务员奖励专案;产品 坚持“区域风味凉面”的口味发展方向 6月下旬上市怪味鸡丝，7月下旬上市豌豆杂酱 通路 旺季碗/袋面生动化陈列 区域 碗面重点经营甲A以上城片区,袋面限城区 媒体 全力投入,提升品牌知名度 推广 - 7-8月K/A碗/袋联合主题推广 9月校园店袋面重点推广;产品 9月上市地狱拉面???味 通路 严格限定上市渠道SKU规定 区域 直营与B+级以上城区经营 推广 9月校园“康师傅金秋相伴”专案推广;产品 以“新派川菜”为口味再定位，上市重庆鸡杂/成都杂酱/酸辣肥肠/仔姜肉丝味 通路 提升铺货率 区域 主推K/A、校园和城区 推广 K/A五包入特价和5包装ON-PACK促销 新口味试吃配合 ;通路区域策略;康师傅3Q通路推广计划表;四川+重庆区城市人均消费包数;四川+重庆区B级城市人均消费包数;云南区城市人均消费包数;贵州区城市人均消费包数;川西;西南区康师傅产品别通路渗透;2006年3Q 经营目标;;康师傅3Q品牌别损益;康师傅3Q品牌别销售目标;长风破浪会有时 直挂云帆济沧海;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。*** 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。**** 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。***** 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。**** 13、志不立，天下无可成之事。***** 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。**** 15、会当凌绝顶，一览众山小。***** 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。*** 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。****