XXXX年宝丰酒整合推广方案蓝色创意广告有限公司.pptx

[“宝丰酒”整合推广];我们的观点：做实效广告 ;中国5000年的文明史，酒的溯源就有4000年以上。所以，白酒是历史文物是文化遗产。所以，做白酒必须寻根问祖。 我们要以追根求源的态度，从历史、从地域文化、从工艺、从饮者的志趣等酒文化的源头，寻求宝丰酒业的差异性和制胜的密码。;提案目录： 第一部分：看天下大势 第二部分：论四海英雄 第三部分：定华夏主流 第四部分：谱宝丰华章 第五部分：竞盛世风采;第一部分 看天下大势 ;看天下大势 中国白酒市场的变迁;“仗着川菜走天涯”??川酒 （6朵金花的兴起）;不断渗透的安徽酒 （种子酒，双轮池，皖酒王等）;长盛不衰的贵州酒 革命的大领导爱喝茅台，打下贵州酒基础 贵州醇好山好水出好酒（白酒复兴工程）推向高潮;看天下大势 中国白酒市场的变迁;宝丰，做中原酒复兴的旗手!;自古以来成大事者，必有根基，根大才能枝叶茂盛。宝丰的根有两条： 产品的根——4000年历史的清香型代表 企业的根——古称中原的河南;宝丰酒要高举清香大旗;4000年白酒历史， 成就宝丰中华酒源。;坚持传统工艺, 窖存5千吨优质原酒;宝丰酒的产品占位： 中华源酒，清香代表。;是对中国酒文化的一次回归； 是对宝丰系列产品品质的全面概括； 是对市场各档消费层面的利益承诺； 是宝丰酒品牌延展的坚实基础。;宝丰酒要振兴中原酒业;河南，是中国白酒消费大省。但目前河南市场却是外省酒占主力：高档茅五剑为主，10-40主流价位以全兴、金六福、浏阳河、古井贡、枝江等为主！这是历史名酒大省的羞愧？迷茫？虚弱？;第二部分 论四海英雄;水井坊、国窖1573、金六福品牌整合推广的成功示范，五粮液品牌族群的梳理都显示出，中国白酒市场规范化的品牌综合实力比拚才刚刚开始。;宝丰酒如何突破？;“种下梧桐树，招得凤凰来”.宝丰酒业要成为“一呼天下应”的强势品牌必须实现多层次资源组合：;第三部分 定华夏主流;宝丰酒的品牌主张一个字可以概括:;“和”是一种态度——天下，和为贵;“和”可大亦可小;和，是对宝丰酒品质的直接概括：;“和文化”;宝丰酒“和文化” 的五个层次：;宝丰系列产品概念及命名;和文化的产品载体;“和天下”，是品牌高端代表，品牌之魂。 广告语： “龙行天下，大道为和。”;定华夏主流 宝丰酒品牌核心;宝丰酒产品链规划设想 ;第四部分 谱宝丰华章;“和天下”形象表达与包装概念;“和天下” 创意概念及广告表现;“天地人家”系列产品包装概念;“天地人家” 创意概念及广告表现;决战商超终端3分钟;特点：传统堆头仅为产品重复叠放，缺乏足够的视觉冲击力，难以吸引消费者的关注。 专门设计的堆头，延用了产品VI 的主要元素，视觉强烈且便于识别，制作精美、产品摆放整齐考究，能有效激发消费者的购买欲望。;第五部分 竞盛世风采;竞盛世风采市场整合推广;高空媒体形象传播： 影视、户外以珍品“和天下”为品牌形象载体，以 “龙行天下，大道为和”，诠解、树立品牌形象。 地面媒体销售推动： “醇和清香，喝个痛快”直落终端POP与报纸广告， 主要推动市场销售主力“天地人家”系列。;竞盛世风采市场整合推广;竞盛世风采市场整合推广;公关活动一、《河南人的骄傲》;公关活动一、《河南人的骄傲》出版;举世瞩目的“神州号”载人升空计划约在7月展开的。健力宝已被中国航天局指定为宇航员专用饮料，这是健力宝品牌提升良机，宝丰酒要搭顺风车，扩大知名度和美誉度。 建议：使宝丰“和天下”成为宇航员的饯行酒与庆功酒。（具体组织待定）;公关活动三、绿茵激情 痛快宝丰;公关活动三、绿茵激情 痛快宝丰;公关活动三、绿茵激情 痛快宝丰;公关活动三、绿茵激情 痛快宝丰;2、宝丰为女足壮行;餐饮终端促销;宝丰——清香之夜;软性宣传;竞盛世风采市场整合推广;第一阶段主题：中华白酒历史探源 1．中华酒祖仪狄的传说/四千年前的酒具。 展示宝丰酒的悠久历史 2．中华第一酒出自中原。 商代青铜酒器，里面尚存大量液体，经科学 化验，该液体为酒。这是中国最早的酒。 印证中原乃中国白酒之源头的说法。;竞盛世风采市场整合推广;竞盛世风采市场整合推广;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Monday, August 30, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:59:2318:59:2318:598/30/2021 6:59:23 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2118:59:2318:59Aug-2130-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:59:2318:59:2318:59Mond