DDB从行销角度看创意.pptx

从行销角度看创意;天涯若比邻，比邻若天涯;?一名司机在看地图 ?一声警笛划破夜空 ?一座交通标志闪烁 ?一位艺人主持节目 ?一对情侣含情脉脉 ?一家之主在看报纸;? 传送者，将一种讯息透过通径，传送给接受者，而共享一种消息、意见、或观念的过程。;意义与消息如何共享？;传播需要重叠经验范围;传播需要共同经验范围;「意义」的意义;五蕴与传播模式;需求＝问题 需求＝现实与预期之间的差距;关于「问题」的解决;?赚钱 ?省钱 ?省时 ?省力 ?舒适 ?更清洁 ?有格调 ?减轻身体疼痛 ?拥有美丽事物 ?更受欢迎 ?吸引异性 ?保护财产 ?增加欢娱 ?满足好奇 ?保护家庭 ?得到赞美 ?满足腹欲 ?超越他人;?避免麻烦 ?免受批评 ?保护名誉 ?掌握机会 ?安全保障 ?工作容易 ?展现个人风格 ;原 则;?意?有意义,攸关,重要(广告内容) ?相关?产生共鸣 ?符合消费者需求 ?符合商品特性 ?符合竞争优势 ;创而有意，捻花微笑;?禅宗缘起一段非常美而特别传奇。 ?许多人都认为：禅的创始于释迦牟尼在灵鹫山上的一场说法。 ?至尊于那场法会上一朵金波罗蜜花，默默地睇视着大家，众弟子面面相觑，不知至尊所指为何？唯有大弟子摩诃迦叶回至尊以微笑。;?至尊大悦当即说：“ 吾有正法眼藏，涅磐妙心，实相无相，微妙法门，不立文字，教外别传，付嘱摩诃迦叶。” ?在这捻花微笑之间，禅宗诞生了，迦叶成为印度禅的初祖，至28祖达摩才于西元527年传入中国。;配合当前社会议题与流行趋势，去发展传播话题，拟定广告策略;广告创意不必堆积美丽词藻，不必呼口号；多用隐喻、妙比方式，「化不识为相识」;如果广告能遵照上述原则去发想拟定，必然能够感应人心产生共鸣。;;民之所欲，常在我心;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果; Thank you ! 谢谢！ ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Monday, August 30, 2021 10、人的志向通常和他??的能力成正比例。18:19:4318:19:4318:198/30/2021 6:19:43 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2118:19:4318:19Aug-2130-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:19:4318:19:4318:19Monday, August 30, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2118:19:4318:19:43August 30, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 八月 20216:19:43 下午18:19:438月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 216:19 下午8月-2118:19August 30, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/30 18:19:4318:19:4330 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:19:43 下午6:19 下午18:19:438月-21