X年中国网络购物市场分析报告.ppt

1. 行业发展回顾及走势;1.1 中国网络购物市场整体规模及增长趋势 1.2 中国网络购物市场用户规模及增长趋势 1.3 中国网络购物市场结构变化及趋势;1.1.1 中国网购市场关键词;1.1.2 中国网购市场规模及增长走势 中国网购交易规模保持高速增长，五年来超过10倍。 2012年网购交易规模达人民币12,594亿元，年增长达66.5%。 2006－2012年中国网购交易金额及增长率;1.1.3 中国网购交易规模增长预测 扣除通胀因素，2020年中国网购规模将达人民币25,000-40,000亿，保守估计其规模将是2011年的3.5倍。 中国网络零售市场规模，2003－2020;1.1.4 中国网购规模与国际市场相比 中国将成为世界上最大的网购市场： － 2011年中国网购规模超过日本位居世界第二。 － 中国网购规模比英国、德国和韩国的总和还要高。 － 中国网购规模预计将于2015年前超过美国，成为全球最大网购市场。 2011年网络零售市场规模;数据来源：麦肯锡全球研究院，中国网络零售革命：线上购物助推经济增长，2013年3月;数据来源：中国电子商务研究中心，2012年度中网络零售市场数据监测报告，2013年2月;因素2：3G/4G的普及促进了网购用户人口，宽带普及扩大了PC端网购用户基数。 因素3：银行卡使用的普及率也在提升，为网购进一步增长提供了便利条件。 因素4：到2020年，中国富裕阶层（ 家庭年均可支配收入至少12万人民币）将达到2.8亿人，占中国总人口 的20%。 富裕阶层消费额将超越日本成为世界第二，在中国富裕阶层中60%会选择网购作为重要消 费渠道，且正从其他消费渠道转向网购。;1.1 中国网络购物市场整体规模及增长趋势 1.2 中国网络购物市场用户规模及增长趋势 1.3 中国网络购物市场结构变化及趋势;1.2.1 中国网购用户增长走势 – 关键词;数据来源:　CNNIC, 2012年中国网络购物市场研究报告 2013年3月;1.2.3 网购用户的渗透比例对比国际 中国零售市场中，互联网覆盖率已经超过实体零售商覆盖率。正因为中国幅员辽阔且全国性的房地产价格 高企，实体店覆盖城市数量有限。在三四线城市和广大农村无法享受实体店购物的消费者通过???购方式实 现。 中国的独特性在于互联网接入已经远远超过了顶尖实体零售商的覆盖范围;1.2.4 网购用户规模增长的主要推动因素 宽带网络的渗透，将会让更多中国人上网并推进网络购物的普及。中国有1.29亿个个人宽带账户，但宽带 普及率只有30%。未来宽带网络的普及和提速，将扩大网购人群基数，推动电商在临近农村地区扩张。 2011年宽带用户数量及渗透率;1.1 中国网络购物市场整体规模及增长趋势 1.2 中国网络购物市场用户规模及增长趋势 1.3 中国网络购物市场结构变化及趋势;1.3.1中國网购市场结构变化 - 关键词;数据来源：麦肯锡全球研究院，中国网络零售革命：线上购物助推经济增长，2013年3月;数据来源：CNNIC，2012年中国网络购物市场研究报告，2013年3月;1.3.4 用戶源自SoLoMo的增长趋势 智能手机的普及，使得三四线城市和农村的用户跨越了固网宽带这一局限，直接进入到移动购物时代， 释放了购买力。中国移动端交易占比到2011年仍不到2%，2012年占比4%，未来会高速猛增。 2010-2016年中国网购交易额PC端和移动端占比;1.3.5 用戶源自SoLoMo的比例与国际对比 2011年移动购物交易额占网络零售中只有2%，而另一方面智能手机在中国的普及率亦只有10%。而在 2012年，移动购物交易额占网络零售中经已跃升至4% ，而亦有研究指出中国智能手机在2015年可普 及至23%*, 说明中国的智能手机用户的网购兴趣更高，未来发展大为可期。 2011年主要网络零售市场的手机购物渗透率和智能手机普及率;总结;－18－;1. 行业发展回顾及走势;2.1 中国网购用户特征及变化 2.2 中国网购用户新需求;2.1.1 网购用户特征及变化－关键词;3357;86;2.1.4 中国网购用户人均消费金额增长(1) 2012年中国网购用户人均年消费金额达人民币5,203元，同比增长25%。 － 中国网购用户消费能力旺盛，过半用户年均网购消费金额都超过了人民币1,000元。 － 年网购花费人民币2001-5000元的用户数量最多，占总比的22.6%。 2012年网购用户人均年网购金额（元）;数据来源：波士顿咨询公司，全球电子商务新领军者：驾驭中国网络购物新生态，2011年11月;数据来