会展策划第七章.pptx

第六章 会展策划;教学重点难点 会展可行性研究报告、会展立项策划书;学习目标 ;重点掌握 ;教学内容和过程 ;【实践与训练】 ;展览会的操作过程 ;项目立项策划书内容（会展总体策划方案）;第一节 会展策划的定义、特点与作用;二、会展策划的特点;三、会展策划的作用;第二节会展立项策划;会展立项策划的核心工作 ;一、信息收集;1.产业信息;;2.市场信息;;3.有关法律法规;题材的把握 ;4.相关展会的信息;5.获取信息的方法;二.展览题材的选定;SWOT分析;2.新立题材 新立题材就是通过对收集到的各种信息进行整理和分析，选定一个本办展机构从来没涉及的产业作为举办新展览会的展览题材。;可行性分析报告 会展名称：2012中国国际甜食及休闲食品展销会; （二）项目相关行业状况分析 （1） 行业所处的市场规模的分析： 目前，我国休闲食品市场呈现出如下特点： 休闲食品企业众多，呈现小而散的局面；行业集中度较低；在生产技术、新产品开发以及 渠道建设等方面，本土企业均落后于外资品牌，无法跟上市场的发展步伐，多集中在低端 休闲食品市场；中高端休闲食品市场一直被外资垄断，外资、合资企业占据了休闲食品市 场的绝对优势。 （2） 行业的发展潜力和成长空间的分析：发展潜力巨大 ??? 相关资料显示，美味零食能减轻人的心理压力，并能帮助使用者缓解自身情绪，保持 心情舒畅。正因为如此，在人们的日常开支中，美味休闲类零食的开支也是必不可少的一 部分。即使在深受经济危机的这几年里，休闲食品收到的冲击依然很小，国人对休闲食品 的需求也呈现出不减反增的势头。 ? 一方面，我国休闲食品企业尽管发展速度快、数量多，但整个行业的历史积淀薄，整 体实力依然较弱。各休闲食品生产企业想要以最快速度缩短与国际品牌之间的差距，需要 在产品研发创新和营销思路拓展上下功夫，这对于处于发展起步阶段的中国休闲食品企业 而言，是一大挑战。 ; （三）项目举办地条件分析 北京作为首都城市，经济发达，交通完善，人民生活水平高，购买力强，高等学府多， 科技人???多。在增进世界各国人民的友谊，促进国际、国内科技交流与经贸合作，加强 北京的政治、经济、文化中心地位等方面发挥了积极的作用。 北京是综合性产业城市 。综合经济实力保持在全国前列。第三产业规模居中国大陆 第一。北京是中国惟一入选全球前10名的国际会议城市（国际大会及会议协会(ICCA) 2010年公布）。北京已有21个展会通过国际展览联盟（UFI）认证，占全国总数的1/4以 上。2010年1至7月国际化大型会展在京共举办51场，比去年同期猛增41.7%。 　北京国际汽车展已与底特律、法兰克福、日内瓦、东京四大“老牌” 汽车展同居世界五大 汽车展。北京车展规模居全球之首。北京与世界各国、各地区的经济、贸易、科技、教育 、文化等领域的交流日益加强。; （四）项目运行性分析 自2004年登陆中国市场以来，中国国际甜食及休闲食品展览会凭借专业的定位、有序 的组织及强大的海外军团，历时七届已发展成为中国乃至整个亚洲甜食行业主要的年度交 流与贸易平台。 中国休闲食品创新空间还很大，很多品类都有待进一步细分。以往传统手工作坊型休 闲食品，将逐渐淡出消费者的视野，取而代之的将会是越来越多的品类和口味，现代工艺 和生产，将全面释放中国休闲食品市场。公司的企业理念“以民族报国为己任，让世人享受 美味的同时得到健康和快乐！”都彰显着雅克的民族气息。并且在品类众多的糖果当中打出 品牌。 所以我们团队以高超的技能、高效的服务，真诚的服务于渠道客户，完美的完成这个 展会。实例：如福建军团，是公认的休闲食品行业中迅速“蹿红”的黑马，他们通过在央视 广告上的集体发力、明星代言、概念打造和发挥区位优势等运作方式，使雅客、奇客、亲 亲、银鹭等一跃成为国内一线品牌，逐渐有了向外扩张的野心和快速打造品牌的需求，成 为本土迅速崛起的新兴品牌。目前，福建军团已经成为我国休闲食品产业的生力军，尤以 糖果和膨化食品突出，均已获得全国最大的市场份额。如糖果，仅泉州市的糖果产量约 就占全国的20％，全省的96％。金冠、雅客、蜡笔小新均为全国糖果企业销售收入前十 强企业。而且近两年来，福建军团还在膨化食品上，成功树立起“可比克”、“好吃点”“达利 园”、“盼盼”法式小面包等都多个全国性知名品牌。;展会项目生命力评价（可行性分析）;展会项目生命力评价（可行性分析）;第十一节 展会执行方案分析;第十二节 其他相应计划的评估（可行性分析）;展会进度安排;展会进度安排;展会进度安排;招展方案的编制;招展方案的编制;招展方案的基本内容;展会招展函