08年舍得酒整合营销传播方案.pptx

舍得08年整合营销方案;目录;前言;目录;;;目录;定位;品牌定位的维度;深入洞察我们的目标消费者;现象;现象;现象;;消费者洞察;现象;消费者洞察;竞争分析;舍得要做那一种？;舍得要做那一种？;竞争洞察;S.W.O.T分析;;追随还是走自己的路？;我们的市场机会;定位;核心价值体系——我们应该是怎样的？;核心创意策略;目录;定位;;定位;现有的品牌识别体系;现有的品牌识别体系;目录;定位;基于产品生命周期和定位的阶段目标界定;不同阶段的营销目标;定位;阶段性目标;4Ps组合;4Ps组合;品牌延伸及价格调整初步策略;五粮液;茅台;国窖1573;市场价格分析;市场价格分析;市场价格分析;品牌延伸策略;回顾舍得的核心价值体系;回顾舍得的创意策略;回顾我们的消费者;如何开发副品牌;品牌向上延伸;品牌向下延伸;创意元素选择标准;青花;水墨;翡翠;紫砂;目录;定位;回顾一下消费者洞察;消费者接收信息的方式和渠道;定位;整合营销传播的核心;平衡大众传播的数量，坚持更精准的传播策略;一次典型的整合营销传播;一次典型的整合营销传播;一次典型的整合营销传播;一次典型的整合营销传播;一次典型的整合营销传播;一次典型的整合营销传播;比较一下我们的品牌体系;由核心价值体系出发，我们可以开始创意;德芙巧克力 ——此刻尽丝滑 ——辅助元素：柔软的丝带;现阶段需要补齐的品牌元素;现阶段需要补齐的品牌元素;国际品牌的网站;国际品牌的网站;;我们的网站应该是这样的;平衡大众传播的数量，坚持更精准的传播策略;;舍得酒08年夏季至国庆传播计划;广播广告媒介价格;;创意策略及表现;深度沟通—关键的胜负手;舍得深度沟通战略;舍得深度沟通模块;舍得深度沟通模块;舍得深度沟通模块;古典文化的现代解读;古典文化的现代解读;舍得深度沟通模块;舍得国典;客户增值服务;;谢谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Monday, June 22, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:54:3211:54:3211:546/22/2020 11:54:32 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2011:54:3211:54Jun-2022-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:54:3211:54:3211:54Monday, June 22, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2011:54:3211:54:32June 22, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。22 六月 202011:54:32 上午11:54:326月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2011:54 上午6月-2011:54June 22, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/22 11:54:3211:54:3222 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:54:32 上午11:54 上午11:54:326月-20