企业的边界理论.pptx

企业的边界理论Theory of Firm’s Boundaries什么是企业边界企业的边界定义企业在做些什么边界有三种不同延展方向横向边界：企业产品或服务的市场规模，即它提供的产品或服务的数量和种类纵向边界：企业自己从事的活动的范围以及它从市场上购买的活动的范围整体边界：企业在其中竞争的一系列不同业务的集合边界理论要解决什么问题公司应该做些什么？公司规模应该多大？公司应该处于哪些行业中？企业边界理论的主要内容企业的横向边界：公司提供产品或服务的数量和种类范围经济与多样化企业的纵向边界：公司独自完成（而不是从市场购买）的活动，亦称生产与购买决策企业的横向边界问题的引出在冷冻食品、铝制品生产、机身制造等行业中，少数大公司占据了整个行业的绝大部分市场份额，小公司很难生存在广告和管理咨询等行业中，小公司则占据了优势（即使相对规模较大如安达信咨询公司，与其他行业相比仍很小）在计算机软件和啤酒等行业，则是小公司和行业巨头并存 为什么有些行业中行业巨头占据优势地位、而另外一些行业里又是小公司占据优势地位呢？ 需要讨论与规模经济和范围经济紧密相关的横向边界理论学习目的 （1） 如果通过进行大规模生产、分销和零售比小规模更能够发挥出成本优势，则存在规模与范围经济；否则，就存在规模和范围不经济 （2）规模经济能够说明公司成败与否 （3）通过对规模经济、范围经济来源和分布的分析更加深入地理解公司规模和市场结构的重大影响因素，预测和了解市场结构确定公司关键的战略决策（如增长战略）和竞争优势（ 如生产技术、奖酬系统和产品特性）的形成机理 如公司是否要进行合并，公司能否通过市场扩张获得长期的成本优势等规模经济与范围经济规模经济的定义：平均成本随产出（产量）变化的轨迹 规模经济的描述：MCAC时，规模经济（Economies of Scale）；MC=AC时，不变规模报酬；MCAC，规模不经济 案例： 假设生产五辆自行车的总成本为500元，平均成本为100元。如果第六辆自行车的边际成本为70元，那么，包括第六辆自行车在内的总成本为570元，平均成本为95元；如果第六辆自行车的边际成本为130元，则包括第六辆自行车在内的总成本为630元，平均成本为105元。成本曲线呈U形的普遍解释：开始时，随着产出的增加，固定成本（如地产费用、厂房和设备等）分摊到每单位产品上，所以递减；但变动成本（人工、原材料）随着产出的增加而递增，而且瓶颈问题如官僚主义、代理成本等都抬高了平均变动成本，使得总平均成本也趋于递增规模经济与范围经济（续）范围经济的定义：随着企业活动的多样化，诸如产品品种的多样化，企业能够减少成本，则存在范围经济（Economies of Scope） 范围经济的描述：TC(Qx,Qy) TC(Qx) + TC(Qy) ----总成本 或TC(Qx, Qy) - TC(0, Qy) TC(Qx,0) + TC(0,0) ----增量成本利用范围经济的经济逻辑：基于能力的竞争(competing on capabilities)、利用无形资产(mobilizing invisible assets)、杠杆核心能力(leveraging core competences)影响企业横向规模的因素一、产生规模经济和范围经济的生产因素固定成本的不可分割与分摊导致了不同层次上的规模与范围经济（极为重要的来源） 不可分性意味着某投入不能按比例缩小到某一最小水平，甚至在产出非常小的情况下也如此。如专有设备（如运输）、研发成本、培训成本（如会计师、律师等）、建造生产线的时间成本 产品水平、单工厂水平、多工厂水平三种层次的规模与范围经济变动投入生产率的提高 如劳动分工和专业化、能耗----双倍机器并不需要耗用双倍的能源，等等。不过，正如亚当·斯密所言：“劳动分工受制于市场范围”。存货 存货是为了把缺货可能性（会丧失销售机会和潜在顾客、甚至生产过程的延误）降到最低限度。但存货也有成本（利息费用、损耗和贬值风险）。存货成本将抬高已售货物的平均成本，这就是沃尔马特等看重存货管理的原因所在。相对于期望需求而言，在缺货水平一样时，大公司的存货比例比小业务量公司的存货比例小（医院闲置床位和杂货店全能售货员的例子）生产的物理特性（立方--平方法则）影响企业横向规模的因素（续1）固定成本在产品间的分摊案例：铝罐的生产 铝罐的生产只包含“切割-成型-冲压-焊接铝罐盖”几个步骤，生产过程很简单，但生产线大约需要花费$5000万（假设用20年摊销，考虑到资金的机会成本后，每年摊销的固定成本大约为$500万）。 很明显，随着铝罐产量的增加，其平均固定成本要相应下降。假如生产线充分开工，则年产量为5亿个。在采用全自动生产线进行充分生产的情况下，平均固定成本为