佰草集发现中国美网络活动策划.pptx

盛创品牌传播机构2012 佰草集 发现中国美网络会员活动策划这是一次关于“发现中国美”的网络活动强调与会员的互动以及会员对于“中国美”的深度体验这是一个升华佰草集“中国美”的课题实现佰草集中西方发展的时尚对接让佰草集全球化品牌印象更加深入人心关键词：会员 发现中国美 网络 时尚 中西方佰草集会员在哪里？佰草集新浪微博关注人数近27w是否会员无法统计佰草集遍布全国200w会员她们都在做什么？生活的人生游戏的人生分享的人生她们的网络生存模式是怎样的？20-29岁女性五大网络生活内容了解亲朋好友的动态和心情分享个人动态、照片等第一时间了解社会资讯了解社会“爆料”事件玩游戏她们对佰草集的了解到底有多少？佰草集的理念：是绿色、环保健康的吧佰草集的品牌很天然，很健康中国美：就是中草药、太极图什么的吧。。佰草集是中草药配方的护肤品我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容Q你有微博吗？你参加过佰草集的网络活动吗？什么是佰草集的中国美？你生活中有时尚的中国美吗？A有参加过，不多大概是草药啊，太极啊这些好像有吧地点：古北家乐福 受访人：陈小姐大多佰草集会员及其它女性对产品和品牌有普遍认同但对佰草集所提倡的“传统文化现代演绎”的中国美却概念模糊我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容与生活相关的内容，转发量明显超过单纯的理念推荐我们发现，她们对与自己或朋友有直接关系的内容更感兴趣Q你有微博吗？你转发或评论过朋友的微博吗？你会转发或评论什么类型的内容？你参加过佰草集的网络活动吗？A有经常转发评论有意思的东西，还有朋友的照片或大家的合影什么的好像有吧地点：中山公园龙之梦 受访人：刘小姐我们还发现，佰草集需要一个能够与会员进行更直接沟通的平台Q你通常从哪里获知网络活动信息？你会参加吗？为什么没有参加？你是佰草集微博的粉丝吗？A短信和邮件 有的参加，有的不参加觉得没有很大意思就不参加了不是地点：中山公园龙之梦 受访人：盛小姐因此，我们的目标是构建具有针对性的佰草集会员网络互动模式通过吸引佰草集会员对活动的参与，巩固佰草集会员的忠诚度将佰草集会员由网络吸引到终端，促进终端的销售吸引其它女性通过参与活动，成为佰草集的会员问题是，我们如何使佰草集会员关注并参与我们的活动，并且将其与自己的朋友分享意见领袖法国行会员转发分享奖励我们的互动“扩散化”策略会员告知全网络炒作会员活动积分兑换微博炒作“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释简单易参与的活动设置有趣的游戏化“中国美”体验话题制造概念炒作会员平台构建扩散化效应参与和分享++吸引注意我们将创造可能的奇迹“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释会员平台构建话题制造概念炒作1 + 1+1 3“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释会员平台构建话题制造概念炒作1 + 1+1 3使佰草集会员显性化，用感性诉求塑造佰草集与会员的共鸣！会员活动积分兑换会员告知/活动提醒会员转发分享奖励会员活动前期预告活动中期温馨提醒活动后期跟进报道不同于普通参加者的 奖励机制将会员引到终端，改 被动沟通为主动沟通使虚拟积分与实际积 分实现对接体现会员专享尊荣构建具有归属感的会员活动平台让我们的会员在活动中感受到身为佰草集会员的归属感让非会员在参与过程中期待成为佰草集会员深入女性内心，挖掘参与活动的理由深入内心的活动参与理由会员告知诉求点她们独立而又需要依靠她们享受工作的人生，更享受感情的人生她们希望自己的美能够被所爱的人发现并赞美与所爱的人，共同寻找中国美的幸福生活创造会员对本次活动的新鲜感，保持与会员的活动接触会员告知/活动提醒活动前期预告活动中期温馨提醒活动后期跟进报道短信通知NEWSLETTER推广NEWSLETTER周报推广Newsletter推广多种层次的奖励机制，使会员们获得前所未有的优越感会员转发分享奖励会员活动首次参与奖励会员关注佰草集“印象之旅”官方活动平台，参与活动即可凭微博账号在佰草集专卖店换取小样一份，并可获得体验积分，参与每日积分奖励。会员评选活动参与奖励会员参与活动上传作品，积分加倍会员积分实例化（见下页）实现虚拟积分与会员卡积分的实际对接，令会员倍添归属感会员活动积分体系积分内容积分作用积分转化会员卡积分增加首次参与积分鼓励参与＊10%游戏积分鼓励体验游戏成果发布积分鼓励分享上传作品积分鼓励上传作品参与体验作品获评论积分鼓励会员发动身边好友共同参与活动好友介绍积分评论积分鼓励会员的积极参与评论转发积分鼓励会员的积极参与和分享“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释会员平台构建话题制造概念炒作1 + 1+1 3“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释话题的塑造和炒作 - 生动阐述佰草集“中国美”的态度和理念 - 炒作活动，使之成为网络热点，引发网络社会关注 社会热点类话题