公关写作基础知识.pptx

专题：公关写作基础知识;第一部分;写作需求五花八门;有一些自由;客户的心思需要猜;闭门造车;拔高;日常公关以炒冷饭为主;光速写作，快！快！快！;复制成风的时代;;第二部分;第一节：公关写作的材料 （言之有物）;;（二）查阅资料;第二节：公关写作的立意与选材 （言之成理 ）;一、立意;二、选材;第三节：公关写作的构思与结构 （言之有序）;一、构思;;;开头的作用： 1、利于表现主题和围绕主题拓展思路； 2、利于吸引和引导读者阅读。 结尾的作用：保证文章整个结构的完美。所用的文种不同，其结尾的形式也多样化，在实际写作中，应该根据文种的特点和实际需要，选择恰当的结尾形式，总的要求是自然顺当，简洁明了，意尽言止。（或作出结论、或归总前文、或提出请求、或表示希望、或要求反馈、或自然收尾、富于鼓动、或使人振奋）;横式结构：按照材料的性质和类型，按照客观事物的不同侧面安排层次，按条款、条文分门别类安排材料。其特点是易于提示事物的实质，各侧面之间依次展开，属并列关系。如：协议书、合同、广告、诉状。 纵式结构：按照时间前后的顺序，按照事物发展的过程和内在联系安排结构。其特点是符合人们的认识规律，符合事物的发展变化，段落之间的关系为层层递进的纵深关系。常用于调查报告、专题报告、会议纪要、通报、请示等。 纵横交错式结构：这形式的特点可以更全面地表述那些或复杂、或总结性的对象。常用于长篇通讯、综合性总结。;过渡：作用以及需要过渡的情况 照应的形式：首尾照应、照应题目、行文中处处照应。;;公关语言是一门艺术，具有双向性与互动性的特征。公关语言的特征在于公关主体与客体之间的双向互交流、双向反馈、双向选择以及主客体在接受信息以后，交相感应，在感应的基础上产生“互动”。 成功地运用公关语言，能够畅通信息传播，协调人际关系，影响公众态度，激发公众行为，塑造组织形象。; 一、公关写作的语言特点;;委婉：作为沟通组织与公众桥梁的公关写作的文稿中，最忌讳生硬的语言和绝对化的语言，而讲求一种委婉的语言。这是一种文雅、礼貌、含蓄的语言，其态度是和蔼的，语气是亲切的，能给人创造平等、轻松、和谐的氛围。 得体：要求在公关文稿中的语言表达一定要做到措辞恰当，分寸得当，适合对象，无论应、对、析、辨，都要合情合理，分毫不爽。具体而言，就是要做到确切、庄雅。;议论主要是“以理服人”，它与叙述、说明手法结合使用时，表现得很明显，为叙述、说明定下基调。另外，许多公关文稿，常用议论来表明作者或组织的意见、观点与态度。起引导和传输作用。 公关写作中纯粹用议论的手法不是很多，但在许多文稿中发议论来深化主题的却不胜枚举。 ;;一、起草;二、修改;1、修改的技术手段： 增、删、改、调;第三部分;公关写作种类;1、公关建议书-品牌塑造与推广;公关建议书写作;2、公关稿件写作-软文-品牌形象维护;新闻稿与公关软文的同异处;新闻稿与公关软文易出现的毛病;好的标题的八条原则;好的标题的十种提炼方法;如何写导语;玩转整版文章写作;无米下炊十法;新闻稿件写作解析;公关软文写作解析;3、公关公文写作-日常公关写作;写作概述;;;;;邀请函; 好，永远是最好的敌人。 公关写作之路，无穷尽。;;终极刀法整七式;;; 故事梗概;也许这是你目前亟需翻阅的 我能提供的经典案例（新案例我也没）;参考书目;渴求与你交流与分享; 万般皆下品，惟有读书高。 他人怀宝剑，我有笔如刀。 十年磨一刀，锋刃未曾试。 今日把示君，谁有不平事？ 十步杀一人，千里不留行。 事了拂身去，深藏身与名。;thanks;谢 谢