09年车饰市场分析.pptx

;总目录;一:08年1-9月车饰品完成分析;4:各产品产量完成情况; 5.1:各产品毛利及数量贡献比;5.2:各产品毛利及数量贡献比;7:装饰率完成情况;8:按实际新车量和预算装饰率所应完成情况;9.1:产品中各车型毛利贡献比;9.2:产品中各车型毛利贡献比;9.3:产品中各车型毛利贡献比;9.4:产品中各车型毛利贡献比;9.5:产品中各车型毛利贡献比;10.1:各车型总毛利贡献排序图;11:高中低车型的数量与毛利贡献情况;分析:;二:SWOT分析;三:09年装饰率目标设定(表一);表二:0年年装饰差;表三:目标设定;四:改装立项分析;随着私家车市场的不断繁荣，近几年来，汽车改装得到了国内越来越多消费者的认识与关注。在新华信面向消费者进行的“您是否会对自己的爱车进行改装”的调查中，有84.8%的被访者明确表示“会”对自己的爱车进行改装，由此可见，汽车改装市场的潜力巨大。;汽车改装作为一种文化现象，与社会发展、时代环???以及人们的心理需求是密不可分的。随着我国私家车市场的繁荣，人们对于汽车性能和汽车文化的理解有了很大程度的提高，汽车在成为人们代步工具的同时也融入了个人的生活态度与价值取向。此次，在对消费者“进行爱车改装原因”的调查中，“突显个人风格”和“追求驾驶乐趣”成为他们进行汽车改装的两大主要原因，分别占了37.2%和34.0%。 ;在“您会对爱车进行哪些方面的改装”的调查中，对车辆外观进行改装占了大多数，如轮毂轮胎、车灯、尾翼、大包围、外观色彩等，这部分消费者时尚感强、个性突出，尽显张扬与独特。而对车辆排气系统、音响系统、点火系统等方面进行改装的消费者也不在少数，这部分消费者对车辆性能有充分的认识，更加强调驾驶体验。这一结果正与消费者进行改装的原因相契合。;另外，也有一部分消费者并不打算对爱车进行改装。由于“对改装工艺质量不放心”而放弃改装的占了29.2%，“觉得浪费，没必要进行改装”的占了25.5%，而“购买时对车型及其配置的选择非常满足”的被访者占了20.8%，“担心改装后车辆安全性降低”的占了19.8%。目前，我国的改装市场仍处于发展的初级阶段，各类改装店良莠不齐，店与店之间的规模、档次差别较大。这就造成了上述近三成消费者“对改装工艺质量不放心”而放弃改装，如果这种“散乱差”的局面能够改观，改装技术及工艺质量有所保障，相信这部分消费者的观念还是可以转变，进而成为汽车改装的消费份子。;首选专业改装店 多数消费者会花费万元以上进行改装;在“您会去哪里进行汽车改装”的调查中，有74.5%的被访者选择了“专业改装店”，由此可以看出，尽管目前可以提供车辆改装服务的企业很多，但是消费者还是比较信赖具有专业水平的汽车改装店。一方面，消费者可以得到专业技术水平的服务，另外，在专业改装店里结识到改装车迷的朋友交流沟通，获得可信赖的改装建议也着实重要。而其他如“汽车装潢店”、“4S店”、“汽修厂”等，则需要不断提升自身改装水平，营造活跃的汽车改装氛围，以获得消费者的信赖和支持。;七成消费者认为政策放宽会促进汽车改装业的发展;改装机会;结论：;需要得到的支持：;09年工作布署