保健品品牌提案模板.pptx

“爱早知”肿瘤早筛、干预及陪伴中心项目计划书——中国首家早期筛查、疗程干预及病程陪伴机构?目录11国内癌症现状XX保健品的品牌传播背景认知22 华视传媒媒体价值 华视传媒媒体价值33XX保健品户外数字电视投放策略XX保健品户外数字电视投放策略XX保健品的品牌发展简介关于XX保健品品牌发展简介，产品种类，企业规模等。如：企业相关图片 关于脑白金 上海黄金搭档生物科技有限公司是一家注册资本为1亿港元的外商独资企业，由巨人投资公司所属健康产业经整合而成。 ? 该公司主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销，是上海市高新技术企业，拥有通过国家药品GMP认证的制药，200多家营销办事机构，营销网络遍布中国大陆，是目前中国规模最大、实力最强、网络最广的保健品企业之一。 　公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。脑白金已连续五年勇夺中国保健品单品销售冠军，国家统计局有关数据显示， 2003 年脑白金销售额市场占有率高达 15.02% ，实现连续 7 年的增长。黄金搭档 2002 年投放市场，2003 年销售额比上年上升 3.98 倍，一举成为中国保健品市场单品销售第二名(仅次于“脑白金”)，也成为了维生素类的第一名，超过了洋品牌，发展潜力巨大。产品图片示例图片XX保健品品牌所处的市场与竞争简介市场简介XX保健品所处市场的描述，XX保健品的市场定位、所占份额等。如：中国的保健产业是一个高速发展的产业，产业经济规模和总容量都在不断扩大，中国保健品市场正在不断崛起。据专家预估，到2010年，我国仅保健食品的年销售额就将由现在的500亿元扩升到2000亿元。而在宏观经济学家眼里，保健产业更是早被确认为“无限广阔的兆亿产业”。 2006年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%，5000万元到1亿元的占12.5%，100万元到5000万元的占6.66%，10万元到100万元的企业最多，占41.39%，而10万元以下的企业为38%。产销脑白金 的上海黄金搭档生物科技有限公司处于塔尖。竞争状况简介XX保健品的市场竞争程度，竞争对手介绍，自身优势与劣势简介等。如：保健品的营销花样层出不穷，二十多年来，保健品领域创造了一个又一个神话产品。保健品竞争更呈白热化。各商家纷纷寻求新卖点，翻新概念，从“白金”到“黄金”，从“核酸”到“基因”，一浪高过一浪。，示例图片 “送礼”概念——百尺竿头的品牌认知脑白金概念+软文广告为大众所熟知，所以脑白金广告能够及时根据市场态势不断进行策划。在维持既定产品市场定位，也在不断改进广告创意与表现，提升美誉度，脑白金还通过赞助社会公益活动、重大赛事，提升品牌形象。同时脑白金还在递增式的做好媒介、政府公关工作。 品牌的高度成熟之路品牌成长取悦取信 脑白金畅销十余年，就是通过成长期、成熟期的巨大广告宣传攻势来进行对产品的市场推广，从而通过取悦消费者后达到取信消费者。 “今年孝敬咱爸妈、送礼还送脑白金” “今年过节不收礼，收礼还收脑白金” XX保健品的媒体投放情况分析概述XX保健品的品牌传播策略，以及取得的进展等。如：示例图片报纸：以理性诉求为主，强调产品权威、科技含量高、效果好；电视：以感性诉求为主，强调送脑白金有面子，体现孝道，大家都喜欢买它送礼。网络：以产品起源、功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不应求的热销产品景象。其它形势还有如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉广告、POP、DM以及传单等。XX保健品的媒体投放情况分析简介XX保健品的媒体投放形式，以及投放目的。如：脑白金采用遍地开花的媒体组合形式 ，寻求达到无缝隙的媒体传播组合传统媒体投放效果劣势在全国性传播的前提下，选择传统电视为主的常规媒体达到提升品牌曝光率，强化品牌知名度，无疑是首选。但，众多的频道选择与常规媒体种类繁多，造成原本庞大的受众群严重分流，而竞争对手的声音、丰富的生活，更加剧受众遗忘信息的速度，如何紧扣受众的生活习惯，成为实现广告传播实效的关键。找寻新媒体那么，如何保证XX保健品这个品牌 不被众多竞争对手的媒体轰炸淹没掉？ 不被消费者过滤掉、忽略掉、混淆掉？我们需要找寻一个新媒体！新媒体需具备的条件这个新媒体必须能够：让受众关注XX保健品，并引发受众关注XX保健品因此要紧扣目标人群的生活状态和轨迹，选择与人群接触度最高的媒体，展开品牌传播。在传播中与人群形成互动，深化XX保健品的品牌形象因此要找到XX保健品的目标受众，结合他们的生活方式，将XX保健品的品牌诉求的传播与他们的生活达到无缝隙的共鸣！家庭企业机关银发一族白领家庭主妇XX保健品目标消费人群特征分析在找寻符合要求的新媒体之前，我们应了解XX保健品的目标人群特征。可提供XX保健品目标消费人群特征