体育产业价值链与经营模式.pptx

体育产业的价值链与经营模式;第1节 体育产业的价值链分析;一、体育产业的含义;关于产业概念的6种表述 ;关于体育产业概念的表述 ;（4）根据我国先行产业分类标准，体育产业被划入第三产业之中，体育作为第三产业中的一个部门，就是体育产业、体育业。即体育事业就是体育产业，体育产业等于体育事业。 （5）体育产业从其构成上来看，分为核心产业、中介产业和外围产业三大部分。其中，核心产业包括健身娱乐业、竞赛表演业、体育博彩业；中介产业主要指体育经济市场和体育媒体市场；外围产业指体育用品市场、体育旅游市场、体育保险市场等。 （6）体育产业是指同类体育劳务企业的总合，不包括相关产品的企业。运动器材、服装等属于第二产业，不是第三产业，也不属于体育产业范畴，从产业经济学角度上讲，它们属于体育产业带动的产业。;（7）体育产业分为广义和狭义概念。广义体育产业是指包括以盈利为目的的体育企业，以及具有公益性、事业性的体育机构；狭义体育产业是指体育企业的集合。 （8）广义的体育产业是指作为体育事业和国民经济中的一部分，其范畴应当包括与体育运动有关的商品的生产、开发、流通、销售与服务等整个领域；狭义的体育产业是指把体育运动本身作为商品和劳务的经营活动范畴。 （9）体育产业是指以体育（职业体育和健康体育）为支撑点形成的基本产业，和围绕着推广体育（职业体育和健康体育）的活动过程，推销企业产品或企业服务或企业知名度而形成的体育相关产业。它包括产业领域划分的第二产业（制造业、建筑业、工业等），也包括第三产业（服务业等）。;二、现代体育产业价值链;如何理解现代体育产业的含义？你赞成哪一种关于体育产业概念的界定？为什么？ 除了从生产活动角度划分外，现代体育产业的价值链还可以如何划分？ ;第2节 体育产业的经营模式;一、设计类型的经营模式 ;体育经纪公司的利益来源; 赛事设计是赛事经营的首要的、最基础的工作。赛事设计是吸引消费者、赞助商和媒体的关键。;第一步：确立赛事的卖点。 卖点，指凝结在赛事中的吸引目标消费者注意力并能赢利的各???经营要素的总和，一般可理解为产品特征。 卖点可以是激烈的对抗，如拳王争霸赛；也可以是特殊的竞技规则，如街头篮球赛；还可以是时尚和娱乐元素的组合，如运动明星、比赛的地点、参加群体等等。 ;产品特征;关于品牌的10种理解;1、品牌（Brand）： 用来识别产品，并与竞争对手产品相区 别的名称、标识、商标、颜色、符号等 的组合体。;品牌名称： 品牌中可以用语言称呼的部分，也称品名。如，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等。;品牌标志： 品牌中易于识别与记忆，但无法以口语称呼 的部分，也称标识（logo）。包括符号、颜 色、图案等。如1971年卡洛林·戴维逊设计的仅卖了35美元的耐克勾图标识 等。; 商 标(trade mark);商品商标，指用于商品买卖活动的商标。 服务商标，在提供服务时，为了与其他相区别 而使用的商标。 集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 ; 商标与品牌的区别;;品牌知名度 （brand awareness）;品牌形象 （brand image）;品牌权益 （brand equity ）; 被认知的质量：消费者对一个体育产品的良好知觉。 品牌知名度：消费者对一个体育产品的熟悉程度。 品牌联想：由于对一个品牌认知而引起的想象。 品牌忠诚度：品牌吸引和保持消费者的能力。 ;品牌忠诚度 (brand loyalty)