公关媒介基础材料.pptx

媒介知识培训;“媒介”又称“媒体”， 即英语Media，属于典型的外来语。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。所以我们可以这样下一个定义：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。;广告媒介的类别和特点;优点：A、富有极强的感染力 。B、视媒介覆盖面广，公众接触率高。C、具有娱乐性，易于为受众接受。 影音示范效果 缺点：A、信息稍纵即逝，不易存查。费用昂贵，制作成本较高。B、受众注意力不够集中。C、选择自由度低 。; ; ; ;优点：A、传播范围广。B、交互性强。C、针对性明确。D、受众数量可准确统计。E、成本低。F、感官性强。G、容量大 。H、前景广阔 。 缺点：A、由于网络媒介的传播范围极广，容量也极大，受众面对如此繁多的信息时会显得无所适从，产生信息焦虑感。; ;小众传播媒体-户外;小众传播媒体-销售现场媒介;小众传播媒体-邮寄媒介;广告媒体投放步骤一：首先要明确目标人群;步骤二、分析目标人群有效接触媒体;步骤三：进行目标用户的媒介选择;电视;步骤五：制定媒体排期计划 ;步骤六：媒体监控和资料收集 ;公关基础知识培训;;公关的特征;公关和广告的区别;公关的形式;新闻稿件的结构;;;;产品区域试驾活动的基本环节;试驾场地的选择要素;媒体层面工作要素;媒体监测要点