广告学作业之案例解析.pptx

广告学作业之案例分析 姓名：杨小云 雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析 一.雀巢公司的背景介绍 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语味道好极了! 一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，在未来中国会变成雀巢咖啡全世界最大的市场，同时也是全球产品供应的最主要来源和研发重镇。 二.关于雀巢的平面创意广告分析 （一）.消费者分析 1.购买动机：雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品牌在中国市场已经形成较高的知名度。 2.雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力。 3.该平面广告以猎艳为标题，充分展现年轻人的思潮，塑造出雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求. （二）.产品分析 1.产品特征分析：饮用方便,一冲既可；产品生命周期分析：产品的成熟期阶段；产品品牌形象分析：强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉。 2.该平面广告中蝴蝶闻香飞来，体现了浓郁的香味。雀巢公司表示将恪遵当初创办的宗旨与对品质要求的坚持，一百多年后的今天，由於科技更加进步，产品的配方不断地更新与改良，以期能制造出品质更优良更符合消费者需求的产品。 （三）.竞争对手分析 1.与竞争对手相比雀巢注重品牌策略，广告中以黄色为背景，将红色的雀巢咖啡凸显出来，注重雀巢的品牌，保证高品质。 2.与竞争对手相比雀巢产品平面广告更新快,研发能力强、品牌消费型,保守型,主见型、年轻活力型。 （四）.竞争对手广告分析 1.雀巢在品牌塑造方面突出；麦斯威尔在口味方面突出；伯朗在宣传产品方面比较突出；雅哈以年轻消费这为主，突出时尚、个性。 2.为了加强竞争优势，雀巢在该平面广告不仅突出品牌优势，还以“猎艳”为题，充分体现了雀巢对年轻消费群体的关注。展现了雀巢不仅注重品牌，而且还突出其时尚.个性的特点。 （五）.广告媒介策略 以平面广告为媒介充分展现其其品牌策略，突出其创新理念。 三.雀巢引发的思维创新 （一）.由点及线的思维 由雀巢咖啡引发的思维有：雀巢牛奶，雀巢米粉，雀巢奶茶，雀巢冰爽茶，雀巢冰淇淋等。 （二）.由线及面的思维 1.雀巢咖啡以黄色为基调，显示出年轻和活力的特点，塑造出雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求。 2.雀巢咖啡以“猎艳”为题目，吸引年轻人的眼球，将目标群体锁定为18—30岁的大众消费人群。 3.雀巢咖啡的平面广告突出红色咖啡杯，体现了其注重品牌的理念。 4.雀巢咖啡种咖啡飘香吸引大群蝴蝶，充分展示其味道香醇,引人不禁无限遐想，广告创意深入突出主题。 (三).雀巢咖啡既运用了垂直思维与水平思维想组合，充分的展现雀巢的的品牌特点。 该广告配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，扩大雀巢咖啡的知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率。 四.其他相关图片 谢谢观赏 WPS Office Make Presentation much more fun @WPS官方微博 @kingsoftwps 谢 谢 21.9.201:48:2701:4801:4821.9.221.9.201:48 01:4801:48:2721.9.221.9.201:48:27 2021年9月2日星期四1时48分27秒