广告效果评估与企划循环.pptx

广告与调研;广告不会单独地买更多的产品;广告能够做的是;调研不能产生广告; 有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估; 企划循环;一个系统的过程;企划与广告;不同阶段的思考方式;我们在哪里？;为什么我们在这里？;我们可能去到哪里？;我们如何到达那里?; 市场分析 客户的Brief 确定广告的角色 定位研究;调研与企划循环;市场状况分析;对谁，说什么;可能的调查;调研与企划循环;怎么说;调研与企划循环;已完成的广告评估;已完成的广告评估（续）;已完成的广告评估（续）;已完成的??告评估（续）;调研与企划循环;广告效果评估;调查方法:质化与量化;重要心态;如何避免被调查扼杀好的创意;十大原则;适当的态度;适当的时机;适当的时机（续）;适当的对象;适当的目的;适当的 Briefing;恰当的调研公司;适当的技巧;适当的技巧（续）;适当的技巧（续）;适当的技巧（续）;适当的刺激材料(Stimulus);适当的刺激材料(Stimulus);适当的解释;适当的理由;质 化 研 究 方 法;质化研究方法;有效的小组讨论;适当的参加者;适当的参加者;好的主持人;好的主持人;好的主持人;卡片分类（产品的类别是相似的） 语意连接 拟人化 隐喻与类比 美术拼贴 剪贴艺术 情绪投射 卡通泡泡图解;先将品牌的名字写在卡片上 根据预先设定的一些指标、由座谈者将不同的品牌分类，并给出相互的位置 品牌定位图可能会从使用过的指标中导出 ;特别技巧：语意连接;特别技巧：拟人化;特别的技巧：隐喻与类比;邀请座谈者选择一些联想到某一个品牌的图片（从一堆杂志中）并解释他们的选择 这些图片传达了什么意思？为什么？ 对于描述品牌形象、使用者形象或一些特别的感觉很有用 ;特别的技巧：剪贴艺术;特别技巧：情绪投射;特别技巧：卡通泡泡图解;特别技巧：词语板;特别技巧：有声电影带;;为什么要做策略概念发展研究;基础准备;基础准备;概念的发展;概念发展;葡萄适 = 能量材料;能量转换的途径;能量传递;概念发展;将“能量”的 Ideas 分类;找出共同点;概念的发展;简单表述潜在的策略想法;提升 如果你真的想要尽情地生活，葡萄适能令你的身体随时充满能量，使你感到浑身充满活力，永往直前 补充 当你在一番拼搏，感到有点筋疲力尽的时候，含有葡萄糖的葡萄适能够迅速地被身体吸收，帮助你重新恢复最佳状态;葡萄适策略概念;葡萄适策略概念;2.创意概念发展研究的角色;为什么要做创意概???发展研究?;特别的检定次序;使用何种测试材料;用脚本测试;叙事带;叙事带和故事板;动画带;动画带;毛片;问问题先后次序;总结;谢 谢