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第一步:通过调查所获取到的信息:
①空调的家庭占有率和使用率近年不断攀升;
②此空调比一般空调省电20%;
③此空调价格居中;
④此空调售后服务在同行业中较为突出,免费安装、维修等;
⑤此空调的生产商是中美合资企业;;⑥此空调噪音小,安静;
⑦此空调在当地的市场占有率为10%;
⑧此空调品牌为新品牌,但知名度提高较快;
⑨经销商的地址电话;
⑩此空调有3种款式;第二步:经分析研究,辨别出需要表现的信息为:②③④⑥⑧⑨
第三步:经过进一步的考虑,区分出主要信息为:②④⑥⑧
……
练习:请根据上述信息和步骤简单设想以下几个方面:消费群体、竞争对手、营销难点、广告主题、广告创意;广告语言的基本要求;广告语言的基本要求;广告语言的基本要求;经典案例分析(教材P91);经典案例分析; 他们留下50美元的5分币;我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花!花!花!’我什么也‘不给!不给!不给!’我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值,我就留给他们1美元;最后是我的侄子哈罗德。他常说:‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说:‘叔叔,买一辆大众的甲壳虫一定很划算’。我呀,把我所有的1000亿美元的财产留给他。” ;经典案例分析; 威廉·伯恩巴克:国际广告界所公认的一流大师,DDB广告公司的创始人之一,与大卫·奥格威、李奥·贝纳并称为美国广告“创意革命”时代的三大旗手。在他去世后,美国著名的《哈泼斯》杂志这样告诉读者:“他的去世在美国所引起的震惊,超过了《哈泼斯》在过去133年里所介绍过的所有杰出艺术家和作家,对美国的文化具有??大的冲击力。”在美国《广告时代》所评选的20世纪最具有影响力的广告人中,威廉·伯恩巴克排名第一,也是被叙述得最详实的一位。; 伯恩巴克在纽约大学主修文学时,就展露出了优秀的文字功底和艺术表现力。毕业后,伯恩巴克凭借着一支笔,敲开了广告界的大门。;广告语言的基本要求;语言传播的好懂易记;;;广告语言的基本要求; 文案:
因为多了她,生活从此不宁……;
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