广告文案策划.pptx

广告文案策划;广告策划书;;;;标题：老虎的皮也有和毛一样的斑纹。 ;标题：大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高。 （DISCOVERY频道平面广告） ;;;;;;;;;;;[案例] 一个完整的广告文案;;;;;;随文中一般包括这样一些内容： 1．购买商品或获得服务的方法 2．权威机构证明标志 3．用于接受诉求对象反应的热线电话 4．网址 5．直接反应表格 6．特别说明 7．品牌(企业)名称与标识;试着给下列;;;; ;;;;;名流;电器; ;;推荐优秀广告作品;;;;;;;我们的手可以怎样创意！; 人的生命是最脆弱的，时时刻刻需要保护！对于摩托车驾驶者来说更是如此，给你无数双手一样的保护，温暖、舒适更重要的是安全！;;第十九届金犊奖;第十九届金犊奖-永和豆浆 ;;;;;;;;镜号;;优秀广告文案赏析; ?????????????????????????????????????????????????????????????????名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。?????????????????????????????????????????????????????? ;黑人牙膏平面广告 ;名称：公益鼻篇 客户：公益题 广告： 文案：对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。;太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让???雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 ;海飞丝：（雪）该停了 ;上海大众 POLO: R U POLO? 宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊； 经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位； 从容，是因为能瞬间将被动，转为主动； 活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲； 美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情; 内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士； ;伊利纯牛奶平面广告文案三则;上海计算机报平面广告： ;1、丽江花园平面广告： ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ? 图片选自：《中国广告》2001年3期第98页 ????广告标题： 桃花岸轩 ????广告正文： 全新轻松置业计划 现已启动 ????[评析]这是一则房产广告，广告文案完全符合上述要求。广告标题实际是一句广告语。桃花岸轩，引人遐想：在那美丽的桃花盛开的地方，花海飘香，多么令人神往！花海岸边，一幢幢别致的小屋错落有致，好似童话般的王国。结合紫红、天蓝相间，点缀着朵朵粉色桃花的画面中，那洁白、轻柔的羽毛，象征性的传达出了丽江花园小区的甜蜜、舒适、宁静、清新、脱俗的感觉。文案总体内容充满新闻性，多为令人惊叹的消息。特别是展销期间的打折优惠和首期只需1.5万元起的信息，是十分诱人的，很能打动消费者。????这种振奋人心的广告信息又放于报眼的位置，更加醒目抢眼，读者不能不产生跃跃欲试的冲动。;金六福酒广告 ;“未来圣诞树”环保公益广告 ;耐克运动鞋系列广告之一 ;