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将;关于曲江旅游的推广命题,我们几乎用掉了所有时间去思考
只在最后一刻才能成文……
并不需要太多的时间去消化资料
对于我们,旅游实在是如同每天的午饭一样重要
并不需要太多的时间去了解曲江
对于我们,曲江的亲切在于昨天我们还在一起纵情放想
我们的团队抛弃了一切不负责任的、空洞的、甚至有点新鲜的想法
我们的团队抛弃了一切建立在个人认知基础上的所谓的“金点子”
经过数十次激烈的争吵,淘汰了上百个主观概念
在求真、求实的基础上建立了这套推广模型;一、细分目标
1.确立一年期目标
2.分解一年期目标
二、打造一体化曲江景区
1.文化策略
2.设计2009文化推广形象
3.设计新的线路产品
三、一体化曲江景区推广
1.曲江景区Swot
2.数据挖掘
3.不同区域客户群推广策略
四、落地活动部分
1.对台活动
2.诗歌节外延活动
3.亮点文化活动
五、我们的创典传媒;;1;推动曲江新区建设国际一流文化产业示范区 ;3年内,把曲江景区打造成重要的国际旅游目的地;将曲江景区打造成为西安乃至全国文化旅游产业的范本 ;处于完成市府宏观愿景的第一阶段;
由于国际金融风暴的影响,造成国际旅游市场的不景气;
用好政府提出的“拉动内需”政策;
2009年,我们将目光转向国内市场。;2;一年期目标;;;1;部分改变景区VI系统;;大唐芙蓉园的公众关注度始终保持在500左右;大雁塔的公众关注度始终保持在300左右;就 连 华清池的公众关注度也保持在200左右;可是“曲江”的关注度微弱到可以忽略不计
在西安人眼中
曲江是“唐文化的”
曲江是“非常美丽的”
曲江是“高尚的、高级的”
曲江是……
面对不同的产品属性
我们用什么把这么多灿烂的明珠
连成照耀世人的光圈;2;;大气、鲜明、文化性、富有传播、效果 ;;;;;;;;;;;;在其后的传播中我们将紧密围绕这一年度主题展开工作;3;台湾团队;;;;;;1;产品分析(SWOT);;;;;2;;3;;契合年度文化主题的活动亮点;台湾客源地;台湾客源地;台湾客源地;台湾客源地;台湾客源地;;1;2;3;详细执行细案请静待下次提阅;; 西安创典文化传媒; 成功案例;贺平安 创典传媒总经理,资深旅游媒体策划人,西安市政府旅游咨询专家,陕西首批高级广告师。
李 曦 历史学博士、国家导游考试命题小组专家、资深旅游专家。
薛 刚 旅游学博士、参与西安十一五旅游规划的编制,在旅游营销上有独特建树。
张 勇 (张力)中国策划研究院中级策划师、策划总监,具有丰富的旅游营销策划经验,曾参与平遥古
城、榆次老城、长白山等多项旅游目的地规划及营销策划。
张大鹏 高级策划师,曾全程策划实施《上海大众2006年西北执行计划》、《雅戈尔2005年西北执行计
划》、《业之峰2007年西安营销方案》等众多项目。
周 雷 项目策划师,曾策划实施王菲上海个人演唱会、长恨歌推广、西安首届旅游大使选拔等项目。
马 原 媒介高级经理,具有丰富的媒介操作分析经验,熟悉各大媒体的价格体系和广告发布流程。
孙建峰 设计总监,具有丰富的旅游广告经验。参与曲江、李自成行宫、毛主席纪念馆平面广告设计。;合作愉快!
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