广告策划中的广告表现专题讲义.pptx

广告策划中的广告表现;一、广告策划是什么; ; 广告策划流程表;二、广告表现是什么？;三、广告表现在广告策划中的位置;四、广告表现的基本特征;形式可以夸张;2. 广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达方式，并通过这些表达方式将广告信息有效的传达给目标受众，对他们产生预期的诉求效果。 （征兵广告短片欣赏）;3.广告的表现手段是语言手段和非语言手段。（创意点）;4.成功的广告表现基本要求;五、广告表现策略的主要内容; 2.广告诉求策略; 广告诉求;3.广告主题;（2）广告主题的构成要素;; 注：广告目标的主要内容 ▲企业在制订广告目标时，参考的主要内容方面： ★提高商品的知名度和认知度。 ★加强社会公众对企业和商品品牌的印象 ★消费者对品牌的指名购买率。 ★维持和扩大广告品牌的市场占有率。 ★向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。 　;注：广告目标的主要内容;;③消费者心理要素---找准目标市场的心理趋势及人文特点，使广告主题与消费者发生更大的共鸣。;例子2： 标题： 不得不承认，人生实在不公平。 口号： 心领神会;信义房屋广告短片赏析;（3）确定广告主题的方法;;中粮产业链广告赏析;4.广告创意; ③ 广告创意是将“原来许多旧要素作新的组合”。(李奥·贝纳 万宝路) ;(2)广告创意的过程;②分析资料阶段; ③酝酿阶段----广告创意潜伏阶段（调查显示）;(3)创意的原则;（4）创意的有效方法----头脑风暴;;头脑风暴;谢 谢