某种产品的广告策划书.doc

PAGE PAGE 1 某种产品的广告策划书 　　篇一：00634 广告策划--1 　　四、名词解释 　　1.广告活动 　　是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期 内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。与包含在广告运 动中的广告活动相比，它具有更大的独立性。 　　2.潜在消费者 　　是指当前尚未购买或使用某种商品，但在将来的某一时间有可能转变为现实消费者的人。 　　3.产品定位 　　是按照定价策略，通过定位的分析，决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中与众不同的地位的产品 　　4.宏观环境 　　指影响企业市场营销微观环境的巨