广告公司经营与管理.pptx

《广告公司经营与管理》;第一章 绪 论;第一节 广告公司的产生和发展;;（三）中国广告公司的发展前景：趋势 1、影响广告业发展的主要因素： ⑴ 商品经济发展状况：（最根本因素） 广告活动在本质上是一种经济现象，要受其影响， “晴雨表” 广告与经济互动共荣 ⑵ 科技的进步： ① 科技进步促进经济从而促进广告业。 ② 科技进步促进信息传播技术和手段的不断更新和发展，从而促进广告媒介的发展。 ③ 科技进步发展而丰富的广告表现。 新型材料的使用，计算机网络等不断丰富了广告的表现手段，提高了广告表现的感染力。 ;;第二节 广告代理制与广告公司的地位和作用 一、广告代理制： 含义： 广告代理制是国际上通行的广告经营机制，是随广告业的发展而逐步形成的。 实行广告代理，即是由广告客户全权委托广告公司实施广告策划，广告媒介通过广告公司承接广告业务，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒介提供双向服务。 特点： 代理认可制；广告公司处于广告活动核心地位；承揽与发布分开；实行拥金制；;; 第三节 广告公司经营管理的研究 一、研究的必要性： 市场竞争外在压力带来的推力 行业自身发展需要带来的拉力 ;二、研究方法： 基础理论：广告学、管理学 手段： 比较研究 着眼点： 现实的广告市场 （广告公司经营过程中的经验教训） 三、研究现状： 两方面： 一是对广告公司管理的制度性研究： 财务、人力资源、行政管理制度等 二是对广告公司的经营业务性研究： 操作流程、岗位设置、计费方式等 参考书籍： 《广告公司经营管理》 龙媒广告系列、物价出版社 《广告经营管理术》厦门大学出版社 《一个广告人的自白》大卫奥格威 《如何成为广告人》知识出版社 ;第二章 广告公司概述;;;三、广告公司的职能：P27 （一）生产职能：基本业务的确定 在生产方式、过程、产品方面与一般生产企业有所不同 （二）协调职能：中介、代理的委托关系（广告公司核心） 广告主 广告代理高 广告信息 广告媒介 广告受众 ;;五、广告公司的权利与义务P37 （一）权利： ;; ; 2、存在的问题： 代理型经营模式的基础是广告代理型，国际通告的广告经营机制 在我国推行中存在的问题： 　　　　⑴ 代理制的主体出现偏差： 行业结构上问题 ⑵ 价格战的无序竞争： 经营秩序上的问题 如何走出恶性循环？ （二）服务型： 从业务范围和组织结构角度 1、类型：⑴ 全 面服务 ⑵ 专业服务 2、存在研讨与问题的问题： ⑴ 跨国广告公司对国本土广告业的巨大冲击：随着跨国公司本土化进程加快 竞争策略的变化： 广告客户： 从国际客户，向本地企业特别是大中型国有企业转变。 广告区域： 从核心城市向其他二、三线城市渗透。 广告服务内容： 从广告策划到整体传播的综合服务。