广告发展简史.pptx

广告发展简史 主讲教师:凡菲 原始广告时期（广告的产生—1450） 近代广告时期（1450—1850） 近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920） 现代广告时期（1920—今） 一、原始广告时期 1、叫卖广告 为了两眸晶莹 为了两颊绯红 为了人老珠不黄 也为了合理的价钱 每一个在行的女人都会 ——购买埃斯克里普托制造的化妆品 2、文字广告 男奴谢姆，从善良的市民织布师哈布那里逃走，坦诚善良的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者，愿奉送金环一副。 ————能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布 3、招牌、壁报广告、音响广告 4、商标字号广告 古罗马： 一头骡子拉磨 ——面包房 山羊 ——奶品厂 二、近代广告时期 1、西方印刷广告的开端 推销宗教书籍的广告 15世纪中后期 英国第一个出版人 威廉·卡克斯顿 2、世界广告兴起的中心——英国 3、广告代理商的出现 17世纪 英国 三、近代广告向现代广告过渡时期 1、广告公司的兴起 1841年 伏尔尼·帕尔默在费城创办美国第一家广告公司 1865年 乔治·罗威尔 1869年美国艾耶父子广告公司成立 2、新技术的运用 1853年 摄影图片 1891年 挂历 1882年 灯光广告 1910年 霓虹灯广告 3、广告理论与广告管理的发展 1874年，H ·Sampson《广告的历史》 1866年，Laiwood和Hatton合著了《路牌广告的历史》 1900年，略洛·盖尔《广告心理学》 1903年，瓦尔特·狄尔·斯柯特《广告原理》 1911年，美国最早的广告法案 《普令泰因克广告法草案》 （音译自《印刷者油墨法规》） Print Ink Law 四、现代广告时期 1、电子广告问世 1922年，美国创建第一家商业广播电台——WEAF——最早开播广告业务的电台。 二战后，商业性的电视广告才发展起来。 2、广告媒介日趋多样化 3、建立各种广告行业组织 1938年，国际广告协会 4、现代信息传播服务的形成