方正“家用电脑”产品形象片及“暑期促销”平面创作方案.pptx

方正“家用电脑”产品形象片 及“暑期促销”平面创作方案 二零零一年五月 前 言 5月22日，旭日应方正邀请，进行家用电脑产品形象片的创 意及暑期促销活动的平面创意 由于时间短，旭日提供的产品传播策略不尽完善，但旭日尽 可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品 经过7个工作日的思考及创作，今天我们将进行五个影视片 方案的提案，暑期促销平面作品 旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能 力，并期望籍此增彼此的信心，最终达成合作 方正家用电脑产品形象定位思考 目标 背景 产品现状 竟争思考 消费者认知 方正家用电脑传播形象定位 目标人群特点 传播核心信息 传播核心概念 方正家用电脑创意方向 表现及执行 提案内容 暑期促销平面创意 媒介策略 旭日的服务及收费 提案内容 本次方案我们要解决什么问题？ 要解决的问题 让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象 方正家用电脑是家庭数字世界的核心 是引领科技潮流和创造高品质产品的象征 是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的 方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象，以高品质和科技领先的产品，引领潮流与时尚，保持健康，快速的发展，稳居中国电脑市场前两名 方正前瞻性地将“按需选择，功能升级”作为家用电脑的理念，主张为客户创造易扩展，适合多种数码家电所需硬件环境的电脑 扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向，家用电脑将是家庭数字世界的核心 旭日了解的背景 家庭宽带网络接入/家庭AV设备应用/智能家居控制 核心 方正家用电脑的特征 以“扩展PC”为设计理念，抽象出客户最核心的 应用（主机），然后在此基础上开发功能不同的各种 配件（如智能家居、掌上电脑、MP3），客户可根据 自己的需求选择配件，不断扩展电脑的功能，方正家 用电脑将成为数字世界的核心： 家庭宽带网络接入核心 家庭AV设备应用核心 智能家居控制核心 方正与联想家用电脑的比较 方正家用电脑主要产品 方正 主系列-卓越ZP4XILIE 主系列-卓越ZPIII系列 主系列-飞越II系列 区域性机型-卓越1800A 可口可乐-方正电脑 动感互联你我他 奔腾4处理器 青少年学习娱乐 宽带应用 扩展PC/前置扩展中心 智能家居控制核心 学习 办公 娱乐 扩展PC 宽频 时尚 易用 中低收入 前置扩展中心 扩展PC，功能升级 方正与联想家用电脑的经营理念比较 互联的个性电脑 满足家庭的综合性需要 满足不同用户族群的个性化需求 按需选择，功能升级 方正 联想 家庭数字世界的核心 启示 联想按年龄、功能将产品分不同类型，但一个家庭中 每人一台电脑在短期内不太可能 方正电脑的易扩展功能为消费者提供了广阔的应用空间，提供了便利性和易用性。 联想的市场障碍正是方正的机会 “不同的你 相同的方正” “不同的你 不同的联想” 真正为用户着想的前瞻性的服务 一个遥远的梦 方正家用电脑形象定位 核心消费者 主流年龄：15至35岁 职业：中高收入家庭的青少年学习、娱乐 中青年白领阶层家庭办公、学习或娱乐 他们对电脑的要求： 追求高品质，多功能电脑 对速度、画面、色彩要求高 讲究外型的时尚和美观 他们是怎样的一群 他们是都市中的知识群体，最前卫、最自由、最有活力。他们崇尚科学，追求时尚新潮，爱玩酷，想干什么就干什么，无拘无束，自由自在。但在竞争和不断超越自我的双重压力下，内心始终渴望得到一个释放自我的空间！ 什么样的形象符合他们的愿望？ 方正家用电脑产品核心利益点 可添加配件，功能升级 渴望得到释放自我的空间！ 在方正科技的世界里，同样的电脑， 满足您不同的需求 产品 利益点 消费者心理 方正家用电脑的核心信息 对科技潮流的追逐，总是得到无穷的乐趣。 方正电脑的扩展PC，更令您可以按需选择，不断扩展电脑功能，满足你对数字化生活的愿望和不断追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飞心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未来的梦想和真正的自我---- 传播核心概念 在方正科技的世界，你得到完全的释放 用“释放”有什么好处 卖点鲜明：——功能的扩展 煽动性强：——与消费者的价值观产生共鸣 创意发挥：——表现一种心情、激情 易于传播：——简单易记，上口 易于延展：—