广告媒体的分类.pptx

第二章 广告媒体的分类;一、广告媒体的类型;（三）按媒体影响范围分类 国际性广告媒体 全国性广告媒体 地方性广告媒体 （四）按媒体受众的接受类型分类 大众化媒体 专业性媒体;（五）按媒体传播信息的时间分类 瞬间性媒体 短期性媒体 长期性媒体 （六）按媒体的统计程度分类 计量媒体 非计量媒体;（七）按媒体传播内容分类 综合性媒体 单一性媒体 （八）按媒体的关系分类 间接媒体（租用媒体） 专用媒体（自用媒体）;（九）按媒体性质分类 空间性媒体 时间性媒体 （十）按媒体的传播载体分类 传统广告媒体 新媒体（互动式数字化多媒体）;二、各类广告媒体的功能与作用;（二）印刷媒体和电子媒体 印刷媒体：时间长、便于留存和查询、可重复 电子媒体：速度快、覆盖广、感染力强 （三）视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体 视觉媒体：视觉刺激 听觉媒体：听觉刺激 视听两用媒体：形象和声音兼备，广告效果相应增强 参考功能比较表;;（四）国际性、全国性和地方性媒体 国际性媒体：最广阔的市场，扩大销售渠道，促进国际贸易，增进国与国之间的了解 全国性媒体：受众广泛、知名度高、可信性强、影响力大 地方性媒体：针对性、适应性强，适合推销地方特色强或季节性产品;（五）瞬间性、短期性和长期性媒体 瞬间性：广告力求引人注意，诉求重点明确单一，需反复传播 短期性：可作较详细的介绍和较复杂的说明 长期性：具有潜在的重复宣传功能 大众化和专业化广告媒体 大众化：具有大众化的影响力 专业化：专业性广告信息;三、广告媒体的新发展;（一）大众传媒以外的广告宣传;3、赞助活动 活动与产品有关 主动出击，利用宣传机会 仔细审查合约，争取更多宣传机会 4、重点推销 把握一次机会，用最大力量推销 5、经销商推广活动 产品推广离不开经销商的支持 流通渠道的竞争越来越激烈;6、印刷宣传品 信息更为详尽，使用更为自由 注意之处 要用较强的创意吸引消费者 要求高质量的印刷宣传品 7、直邮 可免去中间商环节，降低成本 必须具备三项条件 产品不能随意在市面上买到 有对象顾客的名单、地址 有办法???产品送到顾客手中;8、促销活动 给予消费者实利 实利要对消费者有吸引力 可能降低产品形象，需小心处理 9、雇员媒体 具有较高的注意力;（二）新媒体的崛起;（三）传统媒体的新发展;资料：广告媒体经营给力关键词;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢 谢