奶粉项目计划书.doc

PAGE PAGE 1 奶 粉 项 目 计 划 书 目录 一、行业背景 二、品牌定位 三、产品定位 四、价格体系 五、营销方案 六、投入与回报预算 行业背景 2015年下半年，婴幼儿奶粉行业遇到两个重大事件。 1、10月1日。被称为史上最严的婴儿配方奶粉新政开始实施。新政要求，婴儿配方奶粉从原来的配方备案制改为配方注册制，一种奶粉产品配方只能生产一种奶粉产品，而每个企业不得拥有超过5个系列15种产品配方。目前国内在销售的婴儿奶粉品牌大约2500个，未来一年将有1500个品牌系列会被淘汰。 2、十八届五中全会决定实施全面二孩政策。预计政策效果将在未来四年内集中释放，预计到2018年母婴整