招商华侨城项目年度推广策略案.pptx

尖峰计划PINNACLE PLAN;;;②三场MSA互动整合;;纯粹别墅的小镇;♀深圳生态控制线内，区域纯净，优异的景观资源。♀纯粹的山地小镇生活+居住氛围=南中国富人区，绝对的纯净，相对的多元。♂人生境界的返璞归真，历练后的提纯，高尚城市与自然纯粹的逻辑伦理关系，纯粹的社会结构优化。♂纯粹的小众城市文化载体，纯粹的文明和身份符号，也许本身并不能创造什么，却能唤起每个人心中的力量。;我们的营销推广，本身就是一个提纯的过程[纯粹]，作为理念核心，贯穿推广全过程;基于此，将整个广告推广全过程，命名为：尖峰计划PINNACLE PLAN概括整个推广的基调，引导推广战役逐步深入，由基础工作做起。;;第二阶段：体验纯粹 2006年7月—9月;;建筑纯粹[2006年3月—6月];;;尖峰计划 导火线;余秋雨是本项目的文化顾问，用好名人资源，对本项目形象建立很有效。;①报纸媒体炒作 ②电台直播余秋雨专访 ③网络论坛讨论 ④与深圳[读书]进行谈话节目 ⑤[余秋雨和他的朋友们]系列与深圳市民的互动活动 ⑥凤凰台《秋雨时分》栏目贴片广告 ⑦余秋雨[城市]作品节选在特区报作连载;尖峰计划第一击 产品发布路演;路演以产品概念解说为主，由开发团队共同路演。 并邀请院校建筑系教授、文化局与著名社会学家相 关领导参加，就有关项目的规划、建筑、水景园 林、生活概念与高尚生活态度、高尚场所精神等 问题发言。以此扩大社会影响力，增加会议的权威 性。活动中间穿插西班牙吉他独奏、弗拉明戈舞 蹈、儿童诗歌朗诵、西班牙特色美食冷餐等节目。 媒体形式：组织媒介记者发通稿 ;;样板房 示范区 开放;开盘活动 西班牙狂欢节 （另案专呈）;;;;体验纯粹[2006年7月—9月];;;山顶会 山顶泳池开放;山地艺术节;山地摄影大赛;;;享受纯粹[2006年7月—9月];;;本阶段推广目标：在北区入伙、景观面成型的基础 上，以对现场的体验为核心，重点回归现场，迅速 达到销售目标。 以活动为主导，主流媒体与小众媒体相结合，细分 诉求重点，针对目标客户群，点对点传播。 ;产品体验着力点：私家环境+产品特性;系列主题体验活动;活动一：纯粹西班牙西班牙山地美食party盛宴;活动二：知名艺术家主题沙龙;活动三：山地圣诞派对;;