娃哈哈“激活。爱无所不在”策划案2.pptx

目 录活动背景/目的/产品优势 活动概况现场陈设形象 活动内容 活动要求 活动执行要求 活动背景/目的/产品优势活动背景-夏季饮品市场竞争激烈，运动饮料与功能饮料逐渐成为流行主角 -夏季销售旺季来临，各大品牌为了纷纷推出新品牌打入市场， 并对外宣称，功能饮料除了解渴，还能为人体提供养分与活力。 -娃哈哈于2011年新上市一款全新开发的“娃哈哈激活”产品——激活。 爱开创饮品市场的“功能”概念先河。 活动背景从图可以看出运动功能饮料销售持续增长活动目的-通过终端的品牌展示、与消费者互动沟通建立产品知名度、 品牌形象，提升产品销售。-树立产品优质的品质，取之于自然维生素用之于功能饮料 的高端饮品形象， 产品优势 含多种维生素，矿物质 ，缓解疲劳！调节肠胃功能，适合肥胖人群！ 活性维生素，增加人体活力，高度解渴，提高精神集中度！ 降低体能消耗，恢复活力特适合喜欢运动人群！ 是一款时尚饮料，概念饮料，走在社会时尚前沿，喝功能性饮料已经成为一种时尚潮流！鄣显个性！ 口味独特而丰富，适合不同人群的不同口味！ 产品优势 产品名称：娃哈哈激活功能饮料品类归属：瓶装运动功能饮品产品口味：原味、菠萝、柑橘等产品内容：缓解疲劳激活人体活 力产品规格：600ml*12、350ml*12终端售价：600ml: 4元/瓶 产品优势 产品属性：激活活性维生素水 产品含量：每100ML能量1%，碳水化合物2%，纳1%，维生素B6 6%，维生素C15%等 添加了南美洲亚马逊雨林特产的青春活力果——瓜拉纳，美国科学家研究发现，瓜拉纳中含有瓜拉纳因子，有着激活人体细胞、激发身体潜能的特殊功效。 专业配方，科学配伍，激活你的每个细胞，表现当然出人意料。 活动概况活动时间，区域，形式，宣传口号 活动时间，区域，形式 活动时间，6月开始-----？2.活动区域，分3个区域， 一，为大型超市商场！ 二，公园步行街， 三，小型便利店 四，加油站，网吧，体育场所，电影院 五，车站，步行街，高考点3。活动地点；全长沙市。 （包括长沙县与星沙）4.活动场地5-10平米宣传口号激发潜能，超越自我！——激活！激活潜力，万事如意现场陈设形象超市商场展示示意超市商场展示示意海报与X展架 示意示意户外展示示意促销赠饮人员服饰示意纸杯，与托盘底活动内容活动内容设计好派发宣传物料，地贴，海报，特别使用人形展架增加互动趣味性，纸杯，托盘贴等 根据不同区域采用不同形式 一，限时捆绑销售（如买三送一，与电影票捆绑） 二，抽奖（如买一瓶获得抽奖机会， 奖品见下，抽奖项目可为丢馓子，幸运大转盘） 三，游戏互动免费品尝 空瓶换购，以下根据不同活动场所作出详细的活动叙述电影院1，场景，广告，布置展柜，地贴，DM单，人形展示架 （正在热播《雷神》展架便择其电影主角，手持大瓶激活， 摆出经典造型脸部镂空，由此引发拍照互动，微博，网络 等各种渠道的迅速传播！）2，捆绑 （喝哇哈哈激活饮料，欣赏好莱乌经典大片，凭3D大片影 票领取激活，利润含票中，强制消费，由此产生品牌知 名度，饮用习惯）3，免费赠饮 （请见下赠饮方法，每场活动赠饮8瓶）4，抽奖 与 捆绑销售选一项实施 （大转盘游戏，喝激活抽大奖，免费看大片）电影院以上为电影院单场费用，部分物料可重复使用附：与电影票捆绑销售细节由娃哈哈与电影院协商户外大型 1，场景，广告，布置展柜，地贴，扇子，人形展示架 背景海报 （王力宏代言激活展架，具有渲染力的激活动作，引起周边观众的注意， 为此留影。由此引发互动，传播，活动气氛，）2、有买有送促销 方式一：凡购买激活饮料一瓶顾客赠送激活塑料扇子一面。 方式二：凡购买两至三瓶激活饮料顾客可获得拼现场图机会一次，在 规定的时间内拼图成功者，送纸巾一包另带扇子一面。 方式三：凡购买一件以上激活饮料顾客可获得现场抽奖活动一次，活 动奖次分为一至三等奖。 一等奖：金龙鱼植物油一瓶； 二等奖：激活精美杯子一个； 三等奖：湿纸巾一包； 纪念奖：激活饮料一瓶（人人有奖）户外大型 3、拼图： 王力宏激活形象图，制成可粘性KT板；将整张图片顺序打乱，要求购买 顾客在规定的时间内将图片拼成参照图的模样 户外大型 以上为电影院单场费用，部分物料可重复使用附：娃哈哈公司所不需要的项目可调整取消大卖场……小型便利店……加油站……网吧……体育场所……车站……高考点……见后页…活动要求超市赠饮人员 赠饮方法：定制小纸杯，（见设计图）每瓶分10杯，每杯倒一半 托盘与胸齐平，左手托盘底，右手持纸杯下方1/3处递给消费者品尝 消费者试饮后示意消费者将试饮杯置入垃圾桶，避免将试饮杯带离现场 一托盘放10杯 托盘内海报（见设计稿） 赠饮话术 主动迎上消费者： ◇“您好，娃哈哈免费品尝活动，” “您现在喝的是娃哈哈新推出的激活饮料，缓解疲