奥美媒介蓝图探讨分析.pptx

下载文档

0
0
约小于1千字
约 24页
2021-09-04 发布于河北
举报
版权申诉
保障服务

奥美媒介蓝图探讨分析.pptx

1、本文档共24页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

1995年3月31日;媒介的思考不应该全凭数字或只靠判断;媒介目标是行销策略的延长;一个完整的媒介建议应包括∶;媒介策略如同一封信，目标对象就是收信人;没有地址的信无法寄到收信人的手上;有两个工具可以协助做决定;当BDI碰上CDI...;何时投放广告以影响销售？媒介排期是...;决定媒介排期的因素有∶;决定媒介排期的因素还有...;决定媒介排期的因素还有，还有...;决定因素还有消费者购买的决定∶;媒介排期的模式可粗分为∶;媒介排期的模式还有...;媒介比重是轻重和大小的组合;到达率的界定并无标准答案，以下列出几个通则∶;频次设定的研究很多，其中以Ostrow(1982)的看法最广为接受;Ostrow还提出创意因素和媒介因素...;媒介选择必须与行销策略挂钩，为创意搭起最理想的舞台;当鱼与熊掌不可得兼时，策略的优先顺序是决定取舍的最高指导原则;前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划;媒介是一种专业，但并非独立运作，需要群策群力，才能走出迷宫般的大环境，做得更好;谢谢