CI战略的产生发展和现状.pptx

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第二章:CI的产生、发展与现状;学习目标;本章重点、难点;第一节:CI 的产生与发展;;;; 1947年,平面设计家奥瓦尼·平托里,为该公司设计新标志,用没有大写字母的无装饰线体组成,无符号,也就是企业名词作为企业标志,准确而又鲜明,而无装饰线体则提供了非常现代的内涵。广泛运用于公司有关的所有方面:名片、文具、企业报告、产品机械设备、车辆、展览看版、反复出现,使人形成强烈视觉记忆印象,形成一套完整而又具有视觉效果的企业形象系统,具划时代意义。 ;;;;美国哥伦比亚广播公???(CBS) ;;第二节:美、日CI 现状对比;;; IBM公司总裁小汤姆斯·沃森(Thomas watson Jr.)认为,必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象;这个形象的灵魂是公司奉行的开拓和创造精神。于是,他的设计顾问提出:“透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计应用统一化”的方法,并且把美国著名设计师保罗·兰德(Paul Rand),推荐给IBM公司。保罗·兰德把IBM公司——INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES——难以记住的名称,缩写为IBM,并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM黑体字。这个标志,具有强烈的视觉冲击力,易认、易读、易写。1976年,保罗·兰德又为IBM公司,设计了八条与十三条纹两种变体标志,并选定标准色为蓝色。后来,IBM公司,利用一切可以利用的项目,传达IBM的优点和特色,并在与公司有关的一切物体上——办公用品、员工服装、公司车辆和广告等,广泛使用统一化、标准化设计,通过技术创新、产品设计和生产,以及优秀的售后服务,体现“IBM就是服务”的理念。最终使IBM公司,成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。 ;;;;;二、日本的 CI 发展与现状;美津浓是MIZUNO的音译,而mizuno是该司老板的姓 Company Name :Mizuno Corporation President :Akito Mizuno 美津浓的日语发音与创始人水野利八的姓氏水野发音一样, 美津浓三个汉字据说来自于水野利八的故乡美浓(mino)和其姓氏水野的组合。 日文是みずの,汉字为水野 美津浓的商标叫米奇巴希利,是世界上跑的最快的鸟。美津浓于1983年启用这个标志 ;;;;;三、美式CI与日式CI的比较;(二)模式、特点分析;;第三节:中国CI现状; 台塑集团以连锁的造型作为共同标帜,表示各公司间之纵横联系、互助合作及和谐圆融的意义,象征台塑企业体的一贯性和生生不息、绵延不绝的强大发展力。标帜中各公司的代表符号,均取自中国文字的意象,其用意为宏扬我中华民族固有之优良传统文化,在国际商场上独树一帜,以简洁有力的型态,加深大众印象,以及对台塑企业的信赖感。 ;;;案例:广州太阳神; 太阳神商标的图案设计,以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格,用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征,代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势,是APOLLO的首位字母,象征“人”字的造型,体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩,组合成强烈的色彩反差,体现企业不甘现状,奋力开拓的整体心态。“太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念,“阳”字篆书字体的“⊙”作为主要特征,结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型,构成瞬间强烈的视觉冲击效果,同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。 ;;;二、中国CI存在的问题;;2 在企业内部的经营目标、经营策略和管理手段上存在的问题;三、企业对CI认识上的误区;VI欣赏;;;;;; 世界上众多logo设计家都喜欢使用地球图案,来表达通达全球的意象。ATT的logo就是运用地球形象设计描述性logo的例子。它的主要图像要素是一个地球,但并不画成光溜溜的球体,而是特意加上了一圈圈线条,表示地球正被电子通讯线路环绕着。技术上说,巧妙的高光(图案地球西北部分)和阴影的搭配,突现了视觉效果。如果制作成三维的球体,效果就更加突出了。这个logo还能给人很强的心理激素,一种安逸平静的感觉。 ;; CI战略的理论依据;第三组作业

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