如何发展有创意的媒介策略.pptx

如何发展有创意的媒介策略;Reebok 在台湾是奥林匹克的指定赞助商 Nike 已锁定所有有关奥林匹克的媒体 广告任务: 伏兵! 找出与奥林匹克更有联系的媒介创意;JWT为香港客户为上市一系列的清淡产品 目标调研指出现代妈妈正寻找更有趣及有效维持家庭健康的方法 需要一些媒体方法能传递出既有趣又能表达产品优点的信息;Stabilo Boss 荧光笔;媒体创意;电视购买评估;;可评估性 – 折扣;可评估性 –执行 最大优化;%;资料来源 : AC.Nielsen (5/31/99-6/27/99) 目标受众 : 北京女性20-45岁;可评估性 –位置;可评估性 –买后分析;可评估性 –买后分析;提升更高的可评估性;一些考虑;一些考虑;如何评估媒体机会;媒体机会;媒体机会-电视节目;电视广告套装 折扣 / 不同层次的广告档次组合 eg. 周末广告套装 节目套装 折扣 / 额外加收 节目中的不同广告档次安排 eg. 随片广告;特别事件 折扣 / 额外加收 在特别事件/ 节目中的广告档次安排， 有别于以往的投放模式 eg. 世界杯 ;特刊 (专题 /事件) 特制版面. 附刊 或随刊发送 eg. 搏杂志的奥运特刊 Elle杂志的时装特刊 ;考虑因素;考虑因素-量化;1. 经济效益 (折扣 / 额外加收?) a. 比较这次机会成本与一般正常价格 b. 比较这次机会的 CPRP 与市场 CPRP - 包含目标对象分析 2. 绝对价格 - 是否能负担? - 在原有广告策略活动主次上有否影响 广告预算 ? ;练习 : 世界杯套装价格 = 150万 世界杯可产出 400 GRPs 一般购买可用150万产出600 GRPs 世界杯的档次安排在一般情况下可产出 250 GRPs 世界杯广告档次价值 = 160万;世界杯套装可享有 折扣 (价格相对于价值) 世界杯 CPRP : 市场 CPRP : (以正常购买计算) 市场 CPRP : (以世界杯广告档次计算) ;世界杯套装可享有 6.3 折扣 (价格相对于价值) 世界杯 CPRP : RMB3,750 市场 CPRP : RMB2,500 (以正常购买计算) 市场 CPRP : RMB6,400 (以世界杯广告档次计算) 世界杯广告套装的CPRP比同等次数的CPRP便宜，但同等价格可多产出33% 的 GRPs;考虑因素-质化;1.编辑/节目环境 - 是否于我们的产品相关 ? - 是否符合我们所要传达的广告信息 ? - 节目的性质和形象是否???竞争力 ? 节目素质与制作队伍 媒体的定位 : 大众传播对象或个别传播对象 适当的时间配合 正确的时间 软饮料/啤酒可选择夏季 ;3. 对现有媒介计划所带来的效应 - 是否配合整体的广告节目? - 它会否强化或抵触现有计划? 4. 我们是否可以更好地利用这些广告预算? ;The End !