如何有效地进行网络营销效果评估.ppt

基础监测数据： 投放印象数、流量、点击数、注册、二跳率、用户访问行为等… iAdValue的广告监测及分析流程 加代码 广告位端 活动网站端 问卷调研 分析 广告 网站 品牌 各类效果监测报告 前问卷 中问卷 后问卷 分析 发布 投放 加代码 基础监测数据： 流量、注册、二跳、用户访问行为… 高级监测数据： 用户来源：有哪些信誉好的足球投注网站引擎、广告位、自主输入等 高级监测数据： 基础监测数据： 基础监测数据： 实时优化建议： 根据实时数据深入分析，采用先进技术，实施频次、地域、行为等等优化… 实时优化建议： 根据广告常规指标，衡量投放效果 广告端与活动网站端cookie深入匹配分析，追踪衡量 结合消费者调研反馈，深入研究 立体效果衡量： 分析 品牌监测报告_200907 * 广告投放前1周 广告投放中 广告下线后即上线 注：所有问卷需在投放前1周进行准备工作 问卷类评估举例——BrandPlus 在判定受众广告接触情况基础上，通过在线问卷调研，多角度评估受众品牌认知接受情况，根据品牌展示广告效果评估体系得到曝光人群和非曝光人群对品牌的认知差异。 面向目标受众群的品牌广告效果精准评估 曝光样本/测试组 隔离样本/对照组 Sample BrandPlus-挖掘日志判别广告覆盖力度 全面监测目标受众在广告投放前后一段时间内的网络浏览使用行为，根据广告投放位置URL，分析受众浏览日志（Log），判别广告接触情况。 面向目标受众群的品牌广告效果精准评估 浏览门户 浏览社区 浏览视频 浏览… 受众浏览行为 有哪些信誉好的足球投注网站信息 全面监测URL，保存为LOG文档 门户品牌展示 社区口碑营销 视频内嵌广告 联盟文字链广告 广告投放形式 商城促销信息 浏览商城 关键词 广告 爬虫抓取广告，保存广告位置URL 匹配 广告评估能带来什么？ * 优化媒体采购方案 通过对投放广告的效果监测，了解媒体真实价值以及营销匹配度，有利于优化后续媒介采购方案。 适时调整投放策略 针对一些“突发事件”，及时发现效果变化，实时调整营销创意、投放排期等细节 有效缩短浏览到购买间的距离 通过不同行为环节效果的监测，找到“最优”投放切入点，从而缩短广告浏览到购买之间的距离 扑捉线索，有利于形成1对1销售 以获取用户信息为导向，通过对在线活动的注册功能，有效的收集参与者的信息，实现后续的EDM和电话营销，以确认商机。 扑捉行为细节，形成关联营销 通过对网民广告浏览后行为的监测，扑捉用户偏好特征，适时推广关联产品，制造营销机会。 网络营销效果监测案例分享 * 沟通策略案例 体育品牌在门户网站网络广告效果评估 * 研究模型解决的问题 本次调研研究框架 品牌广告效果评估的体系和方法 品牌态度评估结果展示 A1.品牌态度评估  解读营销效果 深挖媒体价值 ——如何有效地进行网络营销效果评估  中国网络广告市场发展现状 * 网络广告市场全面回暖 同比 同比增长超八成 七大行业投放回升 广告主数量大幅增长 网民规模构建网络营销价值基础 网民规模构建网络营销价值基础 网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著 中国 人民币64元 美国 美元119元 重点行业投放解析 * 金融服务行业网络广告投放情况 金融服务行业细分行业投放情况 银行服务投放领先 保险服务增势显著 根据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker监测数据显示，2010年H1，银行服务类广告主的网络广告投放费用为8373.8万元，领先于其他金融服务类广告主；另外，保险服务类广告主由2010年3月开始，呈现快速增长。 金融服务行业网络广告投放情况 金融服务及细分行业媒体选择特征 艾瑞将金融服务类（包括保险投资类和银行服务类）广告主的媒体选择与全行业整体水平对比发现，金融服务类广告主的媒体选择具备如下特征： 财经媒体投放显著高于整体水平 金融服务类广告主投放于财经网站的比例达到35.2%，显著高于全行业整体水平（3.0%）； 银行服务广告主更加认可门户网站 银行服务广告主对门户网站的投放比例为53.9%，高于投资保险类（40.8%）； 艾瑞分析其原因在于：1.主观方面，现阶段银行服务类投放目的仍以品牌推广为主，效果营销意识尚不明确；2.客观方面，银行服务网络化进程正处于初步阶段，转化率等网络营销效果的监测难以实现。艾瑞认为，随着广告主效果营销意识的强化以及银行服务网络化的推进，更多网络媒体的营销价值将获得银行认可，银行的网络媒体选择版图将更加多元化。 金融服务行业网络广告投放情况 两类金融服务广告主网络广告投放情况 本土银行投放参差不齐，外资银行不容小觑 根据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker 2010年H1监测数据显示，第一，中国本土银行的网络广告投