如何才能突破家具业的寒冰.pptx

3月底，家居行业上市公司的年报纷纷披露。在2014年家居企业竞争愈来愈激烈，上游产业房地产呈现低迷态势之下，绝大部分上市公司年报业绩飘红，呈;现普涨20%-40%的良好态势。分析人士认为，上市公司的品牌效应在激烈的市场竞争中逐步显现优势，且行业仍具有较大的产品及体验提升空间。但不容;忽视的是，也有企业试图通过转型走出困局。多数公司业绩普涨20%-40%记者统计，目前在A股上市的家居企业有美克家居、宜华木业、大亚科技、升达;林业、喜临门、金螳螂、兔宝宝、好莱客、吉林森工、海鸥??浴、海尔家居、东易日盛、友邦吊顶、索菲亚、东方雨虹等，家纺企业有罗莱家纺、富安娜、梦洁;家纺等。目前(截止到4月7日)，除喜临门等少数几个尚无公布年报业绩以及吉林森工重大亏损外，其他年报公布或有业绩预告的企业普遍报喜，业绩普涨2;0%-40%之间。大同证券高级投资顾问张诚认为，虽然整体呈现普涨趋势，但也有比较明显的分化表现。从业绩表现上看家具行业的公司业绩表现较为突出;，美克家居、索菲亚等家具企业业绩增幅都在30%以上。地板类公司的表现分化明显，德尔家居营业利润同比增长41.23%，兔宝宝营业利润同比增长6;2.10%，大亚科技营业利润同比增长35.14%，而升达林业等公司表现平平，吉林森工则出现了明显的业绩下滑。在家装领域，东易日盛业绩增长18;%，金螳螂业绩增长20%左右，友邦吊顶营收增长22%;家居用品方面，喜临门尚无公布年报，预计全年小幅增长，海鸥卫浴则与去年持平。而3家家纺上;市公司均未发布年报，业绩预告皆显示营收有5%-10%的小幅增长。延伸产业链品牌效应凸显2014年家居行业普遍喊冷，为何上市公司业绩普遍飘红呢;?记者总结各公司年报发现，产业链的延伸以及品牌效应在市场上的凸显或为原因。张诚分析，从整体来看，家具领域的公司逐步改变原有代工贴牌模式，逐步;树立自身品牌，拓展个人家装和消费市场。比较典型的有，美克家居从零售商向品牌商转型，打造卓越的客户体验能力，拓展一体化的家居综合消费品市场，并;终止了从事二十年之久的OEM业务，工厂产能100%供应自有品牌。个性化定制和一体化家装方案受到市场的欢迎和认可。索菲亚在2014年以场景体验;方式展示全屋定制收纳空间解决方案，随着消费者对于全屋定制需求的加强，努力提升其他定制柜的业务比例，并与外国品牌合作经营国内橱柜业务。兔宝宝也;借助市场不断整合的趋势，着力打造为设计公司、装修公司和设计师提供饰材全系列供应，并为消费者提供一站式展示的体验平台服务。如何才能突破家具业的;寒冰?上市公司的品牌效应也在不断深入人心，使得业绩出现了明显的加速增长。张诚表示，家装及家居行业整体属于大宗消费品，消费选择时，品牌效益和口;碑是一个重要的参考。上市公司自身就是一种广告效应和品牌宣传。随着近年消费升级的需求不断提升，消费者在选择家居用品和家装时更加注重品质，上市公;司品牌效应确实给公司的产品销售起到了不小的支持作用，索菲亚、德尔等品牌深入人心，其市场占有率也在过去几年稳步提升。记者在德尔家居年报中看到，;德尔就将“品牌优势”作为第一大核心竞争力，坦言“作为直接面向终端消费者的家居产品，品牌优势极大地促进了公司产品销售，增强了公司的盈利能力。”;大亚科技旗下的多个业务中，地板是主要增长业务模块。大亚科技方面分析，地板市场的集中化程度将越来越高，而大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，;少数优质品牌企业将决定整个行业的内在品质和市场竞争力的提升。电商与智能家居成争夺重点记者发现，不少家居上市公司都在纷纷布局电商发展战略。如美;克家居着力打造OBO项目，致力于强调线上和线下的融合，提升客户体验;兔宝宝也指出，目前家居营销模式面临着从产品、服务全面向数字化、移动互联网;化转移的趋势。张诚表示，互联网线上业务的推进有利于消费者个性化定制产品，中间销售环节得以减少，可提升产品性价比，实时的销售反馈还可为商家安排;生产以及新品设计提供决策。“涉及电商和信息化建设的家居企业，如果能够把握上述要点发展自身业务将极大提高公司的竞争力。”从家电企业整合资源进入;建材家居行业后，智能家居成为业内一大热点，有人士分析，大型建材家居行业向“一站式的消费体验”和“一体化的解决方案”转型，打造电子商务平台，整;合“物联网”基因，智能家居解决方案将成为趋势。而德尔家居年报披露，为把握互联网以及智能家居改变传统家居产业的投资机会，德尔成立智能互联家居产;业对外战略投资平台，重点投资智能家居、互联网家居、大数据、物联网、3D打印、工业4.0、节能环保、智能制造等家居相关产业。但也有公司境遇不佳;，纷纷转型寻求新出路。“威华股份变身赣州稀土(失败)，升达林业谋求转型清洁能源，吉林森工停牌后重组失败都显示出行业的困局。”张诚说。此外，海;鸥卫浴也在继续加大转型