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媒介资讯半月刊 2009年第四期（3月上）提供日期：2009年3月16日目录Contents第一部分：业内必威体育精装版资讯第二部分：本期看点第三部分：各类媒体必威体育精装版动向第一部分：业内必威体育精装版资讯广告业市场洗牌在即 将成为投资的下一块金子 （2009-3-6）金融危机对不同种类媒体广告影响（2009-3-3）今年“两会”网络传播力将被精确解读 （2009-3-4）电视剧营销进入大片时代 收视恶战口水大战并起（2009-3-11）电视访谈类节目陷“中年危机”（2009-3-10）图书电视广告“烧钱”“创新”还是“炒作”（2009-3-2）凤凰卫视打起户外LED算盘（2009-3-10）网络社交最受欢迎 广告模式面临巨变（2009-3-10）业内必威体育精装版资讯广告业市场洗牌在即 将成为投资的下一块金子 广告业之于宏观经济的联动放大反应是把双刃剑：一方面预示着广告市场的不景气，但另一方面也意味着宏观经济好转后，广告业的反弹更甚。与低迷的市场相并存的是更多的机会。对广告主来说，广告减少形成了消费者头脑中的品牌空白，若放声说话，可能会获得成倍的传播效果；对广告公司来说，中小型公司面临的生存困境恰好是低成本扩张和整合的有利时机；更重要的，对投资者来说，泡沫破灭后的市场环境将更有利于其寻找到下一块金子。金融危机对不同种类媒体广告影响 这次席卷而来的金融风暴，对房地产、金融投资保险、商业和服务业的广告投放的冲击会很大，而对快速消费品和生活必需品的广告投放冲击小。因此，金融危机对报纸和户外传统媒体的冲击大一些，而对电视可能造成的影响相对较小。目前对于中国报业广告经营最为重要的房地产业正处于一个临界点，由于房地产是目前中国报业广告重要的支柱产业，其对报业广告经营的影响在30%左右。房地产业一旦出现调整，可以预料中国报业广告经营必将掉头向下。而广播的广告成本较之其他媒体广告而言偏低，每千人不足10元，很有可能成为经济不景气时广告业主的替代投放渠道。金融危机也将对网络广告产生一定负面影响，在经济低迷时期，广告主将把网络广告投向知名网站。而对于那些规模较小的互联网创业公司广告投放量可能会大幅减少。业内必威体育精装版资讯今年“两会”网络传播力将被精确解读 两会新闻大战拉开帷幕，各大媒体纷纷进驻新闻中心，报纸、电台、电视台、网站记者的身影穿梭于两会的每个角落。然而，在2009年更为凸显的却是互联网的突出地位，它以势不可挡的脚步与实力证明了新时代的传播影响力，也将以自身的优越性推动两会报道的进程。电视剧营销进入大片时代 收视恶战口水大战并起 以每集100万元买下首播权的四家卫视——江苏、东方、云南、北京之间的播出大战却越来越趋于白热化，落后于江苏卫视的几家电视台为抢收视几乎“不择手段”。战争戏超过40%的《团长》，剧内炮火纷飞，剧外也同样火花四溅，播出仅仅一周，就创造了中国电视史上最火爆的一幕。《我的团长我的团》由江苏卫视从上周开始零点播出以来，到3月9日凌晨已经播出到11集，虽然第一二集迎来了扑面的负评，但随后播出的9集却渐入佳境，剧情越来越紧凑，观众的口碑也越来越好。为了赶上江苏卫视，其他几家电视台开始着急了：东方卫视删减情节把三集变成两集来追赶进度，北京卫视每天播三集，云南卫视甚至自3月6日起，全天24小时滚动播出，据统计每天下来一共播出16集。而发行方华谊天意暂不表态，只是表示他们无权干涉卫视行为，但希望电视台保持对作品的尊重。业内必威体育精装版资讯电视访谈类节目陷“中年危机” 作为荧屏上一度最受欢迎的节目类型，谈话节目近年的口碑大不如前。访谈节目“一姐”《鲁豫有约》近期播出的“台湾系列”虽然吸引了不少观众的关注，但不少网友开始质疑鲁豫的访谈水平下降，包括节目准备不充分、问题肤浅而重复、临场反应欠敏锐、人文关怀不足等等。此外，其他名牌谈话节目同样陷入“中年危机”的尴尬境地。有着谈话节目“一哥”之称的朱军的《艺术人生》一度陷入选题危机，“老艺术家”系列对话使节目丧失掉了一批年轻观众。而新晋成为“谈话节目主持人”的李咏，虽然凭借着《咏乐汇》的新鲜感及李咏的个人魅力，节目开播不久就在全频道达到收视第一，但依然有不少观众不买账，认为节目“一味模仿TVB的《志云饭局》”，“节目忽而益智、忽而访谈、忽而娱乐，简直就是一个‘四不像’。”图书电视广告“烧钱”“创新”还是“炒作” 国内难得一见的图书电视广告自3月1日起将登陆央视和省级卫视。广告总体投入费用号称6000万，首期广告投入1000万。广告主推《领导干部决策大参考》、《论剑》、《领导干部读经典》、《领导干部大讲堂》四大系列丛书，这四套书分别由社会科学文献出版社、人民日报出版社、长征出版社、国家行政学院出版社出版，读者对象主要为干部及管理人员。在未来6个月时间内，将在央视新闻频道、经济频道等多个频道以及众多省级卫视黄金时段播出。尽管电视广告传播被认