奥泰广告投放计划.pptx

奥泰1999广告计划;保健品市场的现在和未来;;产品剂型、剂量在固定 国家医保制度改革，给市场带来新的发展机遇 市场竞争呈品牌、行销手段、网络建设的立体化 企业综合实力要求高;保健品市场的几个特点;消费者对补充多种维生素,微量元素而达成保健目的,已具有很高的认同感,同时符合国际潮流,市场潜力巨大. 目前保健品市场以健脑益智,减肥,美容,补血,壮阳补肾(性保健品)为市场热点.;消费者对于保健品的选择趋向于采用天然原料，运用高新技术制造的功能明确的产品。 目前,中国保健品市场尚无主导品牌. ;企业及产品特点：我们是谁？;老产品新品牌（超健康—奥泰） 38种产品，有17种可上市销售，其中10种取得保健食品批文。 公司成立时间短，尚未建立一支开发保健品市场的营销队伍。 公司经营着跨行业的产品（化妆品）。 有一定的销售渠道，并发生过一定的市场销售 经销网络尚未形成。 如何融入新的营销计划，尚未确定。;行销策略：我们往哪里去？;产品价格定位：中高档 产品的推出要有主次、有先后，避免给人杂乱不清的印象。 ;在尚无拳头产品时建议率先推出： 超级精力素（抗疲劳） 芦荟精（美容） 鱼油（降血脂） ;应力争进入商店、药店、超市等这些让大多数人接触到的网络，形成立体化网络。;;任何一种保健品都应该有健康理论、科研成果做说服支撑，这只是我们工作的一个方向，更重要的是我们应诉求消费者的需求心理，有时候变换一种提法，提出一种见解，恰如其分的承诺也能起到启动市场的作用 ; “健康助理”;奥泰广告策略;广告策略;广告策略;广告策略;广告策略;;;奥泰广告表现;;;;;醒目的卖场广告物料;;;;;;;;;;报纸广告;新年贺岁;;超健康倒计时;;突显产品特点的系列广告;褪黑素; 天然芦荟精;深海鱼油;超级精力素;电视广告;奥泰;;;;;;;;;;北 美 的 旷 野;;;;户外广告;;;;;;;公关活动;奥泰杯健康歌曲征集大赛;策划主旨;方案内容;方案内容;操作程序;操作程序;操作程序;资源保障;资源保障;效果预测;效果预测;效果预测;目标; 时间安排;;;;;;;;媒体执行方案;;;;;;;;;